图为动漫愤怒的小鸟
图为动漫《海绵宝宝》
“你能不能给我画头会上树的猪？”浙江普达海文化产业有限公司董事长郑敏有一次问一位动漫从业者。那人画不出来。郑敏说，如果这头猪长了两只奇大无比的耳朵，用来抱着树不就能爬上去了吗？“这就是创意。”日前在杭州举办的第八届中国国际动漫节上，郑敏对记者说。
据国家广电总局统计，去年，我国生产了26多万分钟动画片，大概是日本的3倍；动画产业总产值大约为600亿元，但与日本一年1.67万亿元的产业规模、迪斯尼一年400亿美元的产值相去甚远。量高质低仍困扰着中国动漫产业，缺乏创意是主要软肋。
专家建议，应该调整当前政府对动漫产业的扶持政策，把扶持方式从“普降甘霖”向培育重点、鼓励创意方向转变，打通各种文学形态，让创意流动起来，才能让我国动漫产业真正由大变强。
国产动画中平庸之作还占有相当比重
“愤怒的小鸟”要到杭州开店，美国梦工厂来浙江挖人，日本集英社想在中国培育漫画经纪人……本届动漫节上传出的消息，加上208万人次的参会规模、146亿元的洽谈项目，无不昭示出中国动漫产业的蒸蒸日上。
不过，国家广电总局副总编辑金德龙指出，虽然从产量上看我国已成为世界第一，但是，“国产动画作品中思想性、艺术性和观赏性统一的力作偏少，平庸之作还占有相当比重，与国际先进水平仍有差距。”
世界上第一个少儿专业频道——美国尼克国际儿童频道中国区总经理简宁慧断言：“有很多国内的动画到了国外肯定没人敢播。很简单，动画片如果是做给小孩看的，怎么会出现‘你去死吧’这样的用语？还有一些打斗场面，太血腥。你看《海绵宝宝》的打斗就是很有趣的，不会一拳致人于死地。”
曾监制、导演欧美以及港台200多部动画片的资深动画人冯毓嵩，这些年参与评审了不少动画片。“有些给孩子看的作品中居然出现了黑老大、跳楼自杀、情人小三、勾心斗角、阴险狡诈等人物和情节，有害无益。”他说，“而有的作品如同白开水，故事也讲不通，但主题往往过得去，到年底了，我们为了完成数量要求，也就让它通过了。”
如今动漫作品所呈现出的思想贫乏、创意萎缩，让人难以想象：中国动画的美好时光早过日本、韩国、欧洲。当年，中国动画学派屹立于世界，80分钟的《铁扇公主》是世界上第二部动画长片，仅比1937年的《白雪公主》晚了4年，并开启了日本动漫产业生父——手冢治虫的职业生涯。
应扶持、鼓励第一个吃螃蟹的人或企业
我国动画片年产量从3000多分钟，到26万分钟，用时8年。快速发展模式是2004年开启，当年国家出台了一系列动漫扶持政策，在市场启动阶段发挥了重要作用。但不少专家认为扶持政策在今天失于“普降甘霖”，“本来想要结果，但野草也长出来了。”冯毓嵩说。
“数量大不是坏事，好作品是百里挑一的。”玄机科技有限公司总裁、《秦时明月》的编导沈乐平说，现在能有6000家动漫企业，正是源于政府的推动，才能让服装、日用品、玩具行业的人也投入到这个行业中。
不可否认，扶持政策确实造成不少企业主要靠政策生存，没有造血功能。据沈乐平介绍，现在做动画片最高的奖励是一分钟3000元。可有的企业一分钟只用一两百元就搞定了，然后低价卖给电视台，或者白送，甚至贴钱，只要拿到政策就赚出来了。“不分析市场需求，只把政府当客户。”他说。
业内人士认为，政府要调整现行政策，按分钟数奖励的“动画片播出奖励政策”要逐步淡化。扶持要有选择。“应该扶持、鼓励第一个做某种题材作品的、有原创价值的人或企业。有限的资金应该投入到最有原创价值、最有创意的部分。”浙江工业大学艺术学院院长常虹说。
“应该让第三方进行市场调研，根据数据了解这个企业以往作品在市场上的表现如何。再结合专家评审意见与产量，判断是否要扶持这家企业。不能只看分钟数。”沈乐平说。
打通动画与漫画、动漫与文学作品之间的联系
德国汉学家顾彬说，很多中国当代小说缺少爱，鲁迅有大爱，才能写出孔乙己。这个论断也适用于动漫。一个有责任感的创作者，首先要有仁爱之心。比如日本动画片《樱桃小丸子》，没什么复杂情节，就是爱的教育。有人批评中国动画不好是因为太多说教。优秀的动画哪能没有说教？关键是说教方式要巧妙，要有创意。
创意的别称是变化。台湾漫画家萧言中的作品《笨贼一箩筐》在内地已经连载8年多了，情节变化多端。他用改编阿拉丁神灯说明如何求变。“灯奴可能很粗心，一出来就把阿拉丁踩在脚下，问主人你在哪儿？或者是阿拉丁很粗心，把神灯当夜壶了。又或者是灯奴很会推卸责任，被叫出来后又去摩擦另一个神灯，再叫一个灯奴出来，大家推皮球。”他说。
欧美、日本等发达动漫国家中，最成功的电视动画或者电影动画，除了宫崎骏这样的大导演独立创作外，大部分是来自漫画或者小说。
沈乐平指出，如今一年26万分钟的动画片里，几乎很少有从某畅销儿童文学、人气很高的网络文学、漫画作品改编而来的。“这些平台其实提供了读者的评价和喜好，以及作品的受欢迎程度，有很多好故事、好创意。”
《秦时明月》就是改编自台湾作家温世仁的作品。年初，土豆网以1000多万元购得《秦时明月》第四部《万里长城》的独家网络播映权。而其第三部《诸子百家》的网络点播量已近3亿。
南派三叔的《盗墓笔记》写了5年。“写到第四本的时候开始考虑是否可以做成漫画，最后一本的写作花了1年半，有意植入很多画面感很强的描述。”他说。结果，根据《盗墓笔记》改编出来的漫画横扫各大图书市场，而影视剧版权也已经卖给了美国派拉蒙公司。虽然南派三叔的案例难以复制，但打通动画与漫画，以及动漫与文学作品之间的联系，有助于创意的流动和脱颖而出，却是不争的事实。
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