为提升知名度，近几年，我国很多城市都在热衷打造城市地标，这些地标，或气势恢弘，或外形夺目。但在国务院参事、中国民间文艺家协会主席冯骥才看来，城市地标，既不是那些漂亮的“形象工程”，也不是那些绚丽的人造景观，而是能够记录时代，反映城市个性，留存于人们记忆中，有生命、灵魂的独特历史建筑。
在冯骥才眼中，一个城市的地标一定要有“严肃的”人文特征，首先是文化内涵，能够赋予一座城市特别的意义；其次，要得到人们的广泛认可；第三，要记录时代的特征，经得起历史的考验。冯骥才说，一个城市的文化是自然积淀形成的。而地标，作为反映一个城市文化的建筑，也是要“经过历史积累，自然形成”。在他看来，城市文化不能被打造，地标也不可以被刻意打造出来。“城市地标和景观是两回事。娱乐性的景观不能作为地标。”冯骥才认为，一个城市的地标也是有生命的，有灵魂的，它应该像历史人物一样，经过时代考验，有精神内涵，能永久存留在人的心里。
“谁是地标要听老百姓的，由他们自由地来选择，不能受官方左右和影响。”冯骥才认为，“政绩工程”“形象工程”“面子工程”做不了地标，因为这种“刻意为之”，往往功利且短视。城市的地标取决于老百姓的印象和评价，他们认为哪座建筑最有代表性，哪座建筑就应该称得上地标。一个城市会在不同时代有不同的标志性建筑，它们记录了城市在历史发展中的个性和身份，以及城市里历代人的经历与创造，“所以每一座地标也是独特的，不可取代的。”
“对待一个城市的生命记忆，对待一代代先人的经历与创造，必须慎重、严格、精心。对待保留下来的记忆必须尊重它的完整性与真实性。”冯骥才强调说。“它们应该被爱惜，就像法国人爱惜艾菲尔铁塔一样。”但现状却不容乐观，冯骥才忧虑地说：“由于无知和短视，很多城市在开发建设过程中将一些珍贵的历史遗存拆除了，包括一些有特点的城市地标。这些城市也因此丧失了个性和独特魅力，可谓‘千城一面’。”
他表示，在城市的建设和发展中，对待那些独特的历史风貌建筑，包括已经成为或将来有可能成为地标的独特历史建筑在内，作为城市管理者和经营者，要有文化眼光和文化责任，要像对待自己的孩子一样珍视这些宝贵的历史财富，重视他们，保护他们，善待他们，只有这样，我们的城市才会风格各异，千姿百态，留存下来的城市记忆也才会更加深刻。
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