“澡盆”里该有我们自己的大黄鸭

时间 : 12-12 投稿人 : 陶重点击 : 次

【事件】荷兰艺术家的正宗大黄鸭结束中国内地之旅，各类山寨版“小伙伴们”随即乏人关注，很快“熄火”

【观点】我们必须要改变“跟跑”的心态，树立起“领跑”的自信

大黄鸭的中国内地之旅结束了，据说吸金超过2亿。国内各种山寨版本的雷人“鸡”“鸭”“鹅”，也在这段时间蜂拥着跟在后面，一片红火热闹，而且似乎也各自沾了大大小小的光。可是随着“领跑”的正宗大黄鸭离开，这些“跟跑”的“小伙伴们”也很快“熄火”，“鸭”走茶凉，再也乏人关注了。有网友感慨，大黄鸭走了，我们又只剩下了空空的“澡盆”。那么，下一个来“领跑”的又会是谁?更值得深思的是，难道我们就只能提供“澡盆”，只能等着别人来“领跑”吗?

文化领域的“山寨”风，近年来在国内愈演愈烈。尽管连最普通的老百姓，对“山寨”文化都有识别能力，遇见了大多哂笑一声，不以为然，但短视的逐利冲动和惰性的伪创意勾连在一起，却依然让这类“山寨”文化大行其道，甚至无处不在。问题是，“山寨”文化的属性决定了它永远只能“跟跑”，一旦“原版”离开，无论“山寨版”的数量有多少，我们面前的那个“澡盆”里，依然还是空的。

在百度上键入“山寨”，显示的释意是“盗版”、“假冒”。但以大黄鸭和它的“小伙伴们”来看，两者是不同的。盗版伤害的是盗版对象的原创权益，“山寨”消弭的却是“山寨”者自身的原创能力;盗版碟违法，什么时候都只能是偷偷摸摸，“山寨鸭”虽存在版权争议，但至今却一直都是“光明正大”。在盗版猖獗的时候，我们采取过很多办法进行抑制和打击，其目的之一，是为了保护原创。但如今面对“山寨”之风，我们却显得十分无力，缺乏有效的措施去鼓励原创。

更大的问题是，文化上的“跟跑”，远远不独一只大黄鸭为然。炒大片、过洋节，心理上都如出一辙。近来极具影响的“中国好声音”，其实也不过是国外一档成熟节目模式在中国的复制，尽管在制作方面下足力气，效果很好，但它的核心创意和节目理念，说到底都是人家的东西。甚至对于本土的原创精品，“跟跑”也成了一种见怪不怪的现象。《潜伏》火了，荧屏银幕就立刻谍战充斥、卧底成风;选秀类节目、亲子类节目收视率高了，各地又立即一拥而上，纷纷仿效。鲁迅先生的“拿来主义”，在这里被异化为“骑马舞”之后大跳“骑驴舞”的一个借口。

实际上，刚刚发布的“加强版限娱令”可以解读出一个明显的意向，那就是要求电视文化不要再“跟跑”。对引进国外模式节目做严格的限制，对跟风扎堆的歌唱类节目做严格的限制，本意恰恰不是“限”，而是以带有强制性的宏观调控措施，引导电视行业把精力财力物力人力，重新转向本土原创，转向内容建设的自身造血和独立探索。

当然，从商业行为的角度来说，我们不必特意诘难“跟跑”，因为它已经是一种成熟的赢利模式;从文化消费的角度来说，我们也并不完全拒绝“跟跑”，因为它同样是对文化市场的一种丰富。但是，从文化创造的角度来说，我们却不能允许我们的文化总在“跟跑”，必要的学习和借鉴之外，我们不能满足于亦步亦趋地模仿和照搬，假如我们习惯于这种“省事省力”，为消费者提供的文化消费品全部都是“山寨”别人的文化创意，那么我们自身的原创力必然萎缩，最终的结果，就是只能眼睁睁地看着“功夫”、“熊猫”、“花木兰”这些本来属于我们自己的文化资源，变成打上好莱坞标签的文化产品风靡世界。

这个话题，自然还有更深的层面。不少人潜意识里有一种认识，以为经济上不发达，文化上就落后，只能跟在别人后面跑。跑来跑去，认识上的“只能”干脆变成了“只求”，变成了一味模仿、追随，跟在后面亦步亦趋，且以此为理所当然。这样的心态，就要不得了。

当今时代，面对发达国家的强势文化，要努力做到不“跟跑”是一件十分不易的事，但却是一件十分必要的事。要实现文化强国，实现民族复兴，恐怕我们必须要改变这种“跟跑”的心态，树立起“领跑”的自信。只有这样，我们自己的“澡盆”里，才能拥有我们自己的“大黄鸭”。

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