原创动漫：“中国故事”的探路先锋

时间 : 12-29 投稿人 : 妞妞点击 : 次

“喜羊羊”签约迪斯尼，《梦回金沙城》获奥斯卡提名，夏达漫画进军日本漫画界……近年来，中国动漫涌现出一批优秀的作品，不断在世界动漫的舞台上崭露头角。在中国文化“走出去”的过程中，原创动漫成为探路先锋，带领世界认识一个创意的中国。

中国动漫叩开世界大门

2008年，知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城装了满满一拉杆箱的中国漫画作品来到了法国昂古莱姆国际漫画节，“我一本一本书向那些世界出版商、采购商推销，但是一次次遭到拒绝，那真是一种万般无助的感觉，沮丧得几乎要放弃。”他说。

但现在，《漫友》杂志社已经成功将夏达、本杰明、朱斌等中国漫画家的原创画作推向了东南亚和欧洲，“80后”女漫画家夏达画作《子不语》连载于日本顶级漫画杂志《UltraJump》。此外，漫友文化传播机构更是与日本最大的上市出版企业角川控股集团签订中国漫画国际产业平台战略合作协议，选定知名漫画家丁冰前往日本进行为期半年的研修创作，让中国漫画人直接进入海外市场。

中国动漫“走出去”经历艰难的破冰之旅后，逐渐打开了国际动漫市场大门。广州美术学院动漫教研室主任叶正华说，中国动漫在很长的一段时间内成为世界动漫的“加工工厂”，虽然挣到了快钱，但丧失了话语权，国外对我们的动漫不认可。所幸中国动漫及时转型，重视原创内容生产，近年来各地动漫作品生产繁荣，如“喜羊羊”等优秀作品在海外很受欢迎。

据统计，2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部，超过了22万分钟，比2009年增加了28%。据国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙介绍，2004年国家出台扶持动漫发展政策之后，短短的7年之间，国产动画产量迅猛提升了50倍，达到了2010年的22万分钟。

在政策的持续推动和财政资金的大力支持下，我国动漫“走出去”成果斐然。2009年全国动漫出口总收入为3.19亿元人民币，2010年动漫出口收入5.1亿元人民币，增长60%。“喜羊羊”系列动画片被翻译为17种语言面向欧美、东南亚等52个国家和地区播放。金城说，我们的动漫作品开始在世界动漫舞台崭露头角，在东南亚、中东地区更是呈现地毯式覆盖，深受欢迎。

用动漫让世界了解中国

目标明确、关系对立、环节简单，中国动漫用“动漫”这种世界语言成功突破“文化差异”和“文化误解”，将中国文化内涵通过画面呈现。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，动漫没有语言障碍，表达方式更为各年龄层受众接受，因此成为中国文化“走出去”的探路先锋。

冷淞认为，近年来中国向海外输出的动画片都在积极地传递着真善美的普世价值观和自信的文化大国心态。“这些动漫作品没有沉重的历史文化包袱，把亲近生活的素材进行创意的融合，喜羊羊没有十八般武艺，也不神通广大，但他们善良、勇敢、质朴，这些动画片将一个普通中国人的生活乐趣带给世界，展现了一个青春中国的文化风采。”他说。

尽管动漫的发源地不在中国，但我们的原创动漫仍显“中国本色”。广州美术学院动漫教研室主任叶正华说，虽然我们使用的是西方的故事题材，用国际化的思维和表述方式，但是关键在于，原创动漫仍以中国传统审美价值判断和道德标准为内核，它向世界传递的是充满中国符号与价值观的文化。

中国原创动漫除了在内容生产上逐渐摸索出思路之外，在推动作品“走出去”的方式上，动漫企业也探索出两条道路。国内第一家上市动漫企业广东奥飞动漫文化股份有限公司利用自身全产业链的布局，在其动画片《火力少年王》海内外热播的良好局面下，奥飞生产的溜溜球也随之销往全世界，限量版溜溜球售价最高达到2010元一个。公司内容及形象事业部总经理谢坤泽说，公司设有自己的海外办事处，掌握海外推广的自主权，便于直接将产品推向国际市场。

而“喜羊羊”则是选择了与“米老鼠”携手合作。2011年初，广东原创动力与美国迪斯尼公司建立战略伙伴合作关系，借助迪斯尼的海外渠道和国际化运作经验，“喜羊羊”迅速走向“国际羊”的道路。金城认为，无论是自主开发还是国际合作，都为中国的动漫企业、文化输出找到了更加平坦、宽阔的道路。

中国动漫国际化道路任重道远

在国家大力扶持文化创意产业的努力下，近年来，一批中国动漫企业快速成长，许多动漫作品屡获国际大奖，中国动漫像一匹黑马，带来了许多的惊喜和憧憬。但是，我们离电视动画王国日本、影视动漫王国美国仍有不小的差距。没有话语权，中国动漫的国际化之路仍遇到许多的“壁垒”。

知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城说起他最近遭遇的无奈：法国出版商要求中方负责印刷，法方负责发行，就是“有钱大家赚，吃亏我承担”，不愿承担风险。除基于对中国动漫的市场号召力担忧之外，也有排挤中国新兴市场的考虑。过高的海外发行成本让很多企业都望而却步，否则只能“割肉”。这些障碍都在阻碍着中国动画走向海外的步伐。

对此，许多专家学者及动漫界人士认为，中国动漫企业仍需在对外交流中学习西方“讲故事”的方式，把中国文化富矿开发出来，坚持内容为王，增强作品的实力。同时，改变传媒类院校产学研脱节的困境，为支撑中国动漫的发展培养优秀人才。

此外，还应利用全国各地各种动漫展会平台，发挥行业集约优势，增强动漫企业对外谈判的能力。业内人士还建议，中国动漫扩大世界版图应走“区域为王”的战略，从华语地区影响非华语地区，从东南亚市场辐射欧美市场。

在最近召开的党的十七届六中全会提出“创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力”。中国动漫正在开拓一条自主创新之路，为推动中华文化走向世界而努力。

标签艺术理论美术知识美术文摘美术评论

上一篇：张大力：我要用极端的方法来表现现实下一篇：当代艺术需要出现标志性的艺术家

涂鸦×摄影：由一幅壁画爆红国际的艺术家[图文]

ErnestZacharevic,现在居住在马来西亚。他在马来西亚的街头选取了不同的场景，借助旧自行车、旧摩托车、窗户等简单的物品，在墙壁上画出了可爱的孩子，这些画中的孩子和现实生活中的物品很自然地融合在一起，让人真假难辨，引得很多游客上去和他们合影，同时游客们也享受着和壁画拍照的乐趣。Zacharevic最著名的是创造了一个姐弟俩在骑车的壁画涂鸦作品，整个3D效果相当逼真，吸引了很多游客做出...
1668 艺术理论艺术常识美术科普美术文摘
何桂彦：新水墨何以新[图文]

何桂彦批评家、策展人、四川美术学院副教授何桂彦本文发表在《艺术银行》杂志第45期即便是对“新水墨”津津乐道的人，也很少谈及“新水墨”所涉及的一些基本问题，比如什么是“新水墨”的“新”？“新水墨”与传统水墨又保持怎样的关系？很显然，既然谈“新水墨”，...
657 美术教学美术文摘艺术理论艺术知识
姜宝林既要笔墨又要现代曾与香榧树结深厚感情[图文]

“姜宝林艺术展”将于2011年12月31日亮相上海美术馆，本次展览由文化部、中国文联、上海市委宣传部、浙江省委宣传部以及中国艺术研究院、中国美术家协会、中国美术馆、中国国家画院、浙江省文联、浙江省文化厅、李可染艺术基金会、浙江画院联合主办。展览展出姜宝林“走进千年香榧林”系列新作和近五十年各个时期的代表性作品共112幅。姜宝林先生1942年生于山...
233 美术理论艺术理论艺术知识美术观点
宋永进：浙派人物画为后人留下什么？[图文]

去年9月顾生岳刚刚离去，今年5月23日宋忠元又走了。我在就读浙江美术学院期间，宋忠元先生是母校分管教学的副院长，更是我们敬仰的学术前辈。今天，从书架上找出当年的毕业留言本，上面就有宋忠元先生题写的寄语和签名，工整而圆浑的笔迹一如其为人，又翻开当年的学位证书，宋忠元的红色签章赫然出现在学位评定委员会主席的位置上。一幕幕往事恍如昨日，宋先生朴实谦和的音容笑貌至今历历在目。宋忠元与李震坚、周昌谷、方...
953 美术理论美术常识艺术科普艺术杂谈
回顾中国油画400年[图文]

出生于广东的传教士游文辉所绘油画《利玛窦像》。罗文勇布面油画《百年风云—十九世纪末的广州沙面建筑群》。鼎新华南——中国油画一个跨越400年的命题策划：黄颂豪撰文：吴杨波翻看我们祖先的文明史就会知道，中华文化的强大在于：外族可以统治中原，但文化上终将被中原所同化。无论是南北朝的五胡乱华，还是蒙元、满清的入主中原，中华文化都会借与异质文化的碰撞革故鼎新，爆发出...
1811 美术趣闻艺术评论美术理论艺术知识
姚一鸣：红楼旧画影[图文]

《旅行杂志》所刊《红楼梦》名画之一“憨湘云醉卧芍药裀”成书于清乾隆四十九年的《红楼梦》，作者曹雪芹，续作者高鹗。自成书以来，《红楼梦》成为真实反映现实社会、宫廷、官场的黑暗，封建贵族阶级及其家庭的腐朽，封建的科举、婚姻、奴婢、等级制度等的文学杰作。《红楼梦》相关的插图和图画集也层出不穷，其中以绣像居多，也有工笔精绘，以清至民国早期的最为有名。相关《红楼梦》的插图和图画...
1557 美术理论美术知识艺术科普艺术常识
艺术家刘彦君：抱残守缺亦重生[图文]

刘彦君作品刘彦君对于一个物件来讲，它在岁月的长河里的自然或人为地损毁，并逐渐消亡；对于一个人来讲，随着环境的变化和个体的发展，精神和信仰有时也在消逝。6月22日在北京市紫云轩，由彼岸艺术机构推广的艺术家刘彦君“重生”个展，将向观者展现经过艺术家精心修补再创作的破损器物，是如何得到艺术上重生的。抱残守缺，语出汉代刘歆的《移书让太常博士书》：“犹欲抱残守缺，...
626 美术教学美术文摘艺术理论艺术知识
赵无极是否被人为捧得过高[图文]

赵无极早年作品赵无极被人为捧得过高了。热捧者大多从赵无极作品价格来论证其艺术价值，而未见可信服的学术论证过程。更普遍的误区是把赵无极的印象派山水当作抽象画来误读，从而将赵定位为“抽象大师”。而赵无极的印象派山水似乎是“山寨”张大千的泼彩山水。保罗·克利作品“乏味的克利”自从1951年赵无极去瑞士见到克...
298 美术知识美术资料艺术常识艺术杂谈
刘玉来：从“武松杀嫂雕塑”看艺术家应遵守的道德底线[图文]

诲淫诲盗历来是判定真假艺术家的分水岭，所谓诲淫诲盗就是利用某种行为达到教唆社会的目的，而利用艺术形式起到这种作用的从艺者，应该不算是艺术家，起码不能算正经艺术家。大凡真正的艺术家没有不谨慎对待自己的艺术行为的，因为一旦对社会起到诲淫诲盗的作用，无疑污点也就成了他挥之不去的永恒了。近日从沈阳喧嚣而起的“武松杀嫂雕塑”确实当引起艺术家的警觉。我们不必纠缠在作品是否忠实原著上，...
358 美术理论美术常识艺术科普艺术杂谈
严学章羊年贺岁生肖十三张——羊年台历挂历专用[图文]

1、回眸。人与人之间的最大差别不是视力上的差距，而是视野上的差距。视力可以看到一样东西，视野却可以看到不同的世界。2、狼披上皮装羊。狗安上角装羊。狼的可怕是披上皮行善，狗的可怕是挂上头卖肉，羊的可悲是既被狡猾的狼忽悠了，又被忠诚的狗算计了。羊被忽悠多了，也便学会了狼性处世。现在社会疯狂了，绵羊也学会吃狼了。3、披上羊皮的狼是示弱，披上狼皮的羊是示强。缺少狼性的社会装羊者多，缺少羊性的社会装狼者众...
1108 美术理论美术常识艺术科普艺术杂谈
清彩绘本《北京民间生活百图》再现老北京风俗[图文]

图右文字曰：此中国卖春联之图也。此系能写大字之人，年底无事，用桌一张，备下纸笔墨砚，沿街挂摊，书写对联卖之。风俗画以图画的方式形象地记录民间普通老百姓的生活情景。风俗画的起源较早，汉代的画像砖中就已有类似的反映。及至宋代，随着经济的发展、市民阶层的兴起，风俗画渐趋繁荣，张择端的《清明上河图》为其代表。元明清时期风俗画继续发展。晚清之时，以《点石斋画报》为代表的画报、连环画等如雨后春笋般兴起，风...
1312 美术理论美术知识艺术科普艺术常识
刘玉来：齐白石心理再探[图文]

家在青山齐白石先生出生在农民家庭，而且是比较贫困的家庭。贫困的农家背景使他自小就得以接触到农村的劳动生活，这一方面在他的心灵里种下了生活必须靠自身辛勤劳动的认识，一方面孩提时代的劳动生活，给他未来的艺术生涯储备了鲜活的具有农家意趣的艺术创作素材，同时培养了他吃苦耐劳勤俭的品德。家庭虽然贫困，但对于这样的家庭，他却有着深刻的眷恋之情。乃至到了耄耋之年，在他的心里尚有风木之叹，惋惜“祖...
279 艺术理论美术知识美术文摘美术评论
魏青吉：新水墨创作需要方法论转换[图文]

作为年青一代新水墨艺术家，魏青吉亲历了90年代以来传统水墨向新水墨转变的过程，在西方现、当代艺术与本土“85美术新潮”运动的影响及自我兴趣使然下，魏青吉于美术史的高度上清晰认识到新水墨与传统水墨在创作方法论上的区别，艺术家在当下的“在场”是新水墨创作的必要条件，既要衔接传统文脉，又要在水墨语言方面有所建树；既要在当代艺术语境中探寻差异性，又要极力避...
1488 美术教学美术文摘艺术理论艺术知识
徐小虎谈名画的真迹与伪作[图文]

徐小虎像李媛绘西方艺术史学的结构分析法，画家王季迁处学到的“笔墨”研究的方法，以及通过日本收藏的中国书画进行时代特征上的对应研究，徐小虎建立了一套既能描绘时代特征又能具体呈现画家个人风格的鉴定方法，她用这把时代的尺去量吴镇的作品，然后写出了这本由广西师范大学出版的《被遗忘的真迹》。她在这本书里的结论是颠覆性的，用她的方法，目前只找到吴镇三幅半真迹。不仅是吴镇，很多来头很大...
729 美术知识美术资料艺术常识艺术杂谈
艺术为民：访著名画家喻继高先生[图文]

咏白鹭喻继高简介1932年生，中国杰出的工笔花鸟画家，国家一级美术师，江苏省徐州市铜山县喻庄村人。1951年考入南京大学艺术系，接受系统的美术史论和美术技法的教育，师从中国画大师傅抱石、陈之佛先生，1955年毕业于南京师范学院美术系，1957年参与筹建江苏省国画院，并开始专业从事工笔花鸟画的创作和研究。历任江苏省国画院副院长、江苏省文联顾问、江苏省美术家协会副主席、中国美术家协会理事、中国工...
1928 美术理论美术知识艺术科普艺术常识