已经举办到第17届的洛杉矶艺术博览会不算十分资深,但也有一定声誉,为人所熟知。
这个艺博会分为古典艺术与当代艺术两部分,另外还有版画专场。不能说当前的经济影响没有波及到这次的博览会,但是考虑到全球经济因素之后再看销售情况,还是让人乐观。成熟固定的体系和顾客群,以及越来越活跃的气氛,让不少参展商喜欢这个展会。从2011年开始,洛杉矶艺术博览会加大关注中国当代艺术的力度,成功举办“中国年”,今年更是专门设立“中国项目”,颇有中国组团参加之势。今年参展的中国画廊有在上一年取得不俗成绩的广州HaoSpace当代馆、北京SEE+画廊、东磊影像画廊、上海非青计划画廊和无锡凤凰艺都画廊,也有新成员加入:对话空间、阜新画廊。纵观今年参展中国画廊的销售情况,还算不错。
洛杉矶艺博会刚刚落幕,2月3日不远处的旧金山就举行了一次别开生面的亚太艺术博览会(SanFranciscoArtsofPacificAsiaShow)。虽然这个博览会已经有16年历史了,但是今年的展览模式进行了增改,整个艺博会分为两部分:亚太地区文物、古董部分以及现代艺术部分。综观整个艺博会,不难发现市场上的表现以及启示。在全球经济萎缩的大环境之下,不免会影响到销售情况,但是古董销售部分的热络依然让人有所意外。在VIP之夜,所有嘉宾面对珍馐美食却无心起筷,紧张地等待着古董、文物的开卖。来自世界各地不同画廊机构的古董,大部分均为中国物品,少数为亚太其他地区的文物,然而,竞买这些古董的几乎都为华人,颇有回流之味。而另一边厢,虽然经济影响在现代艺术部分比较明显,但也不乏部分画廊有不俗的成交量。中国现当代艺术的购买者多为当地藏家与外国藏家,还有参展商也在场内购买其他艺术家的作品。而更让人振奋的是,在整场展览中,外国观众对中国当代艺术给予了很高的评价。
稍稍注意这两个艺术博览会的情况,就会发现当代艺术在国际市场上的销售行情,这也许会为您带来一点点其中的思考;同时,如果您足够乐观,这也不失为一种启示——进军这些推亚太艺术的艺博会,将会是不错的选择。
中国画廊业本身发展历史较短,要与国际市场接轨,未必需要一味追求高端的一线艺博会。尤其中国当代艺术在国际市场上越来越受到追捧,参加国际上规模稍小的艺博会,不失为进入国际市场的一条路子。可以通过这些艺博会练兵,熟识国际艺博会的经营运作模式,同时建立自己的声誉与顾客群。在国际市场里,不少顾客群体是长期的,这些观众、买家和藏家在出手时除了看重作品本身之外,还很看重画廊机构。一个画廊的信誉很重要,他们会对画廊进行长期的了解、跟踪,经过深入的了解和考察之后,才决定是否与之建立关系。这点对中国画廊业来说,是值得思考的。来自广州的汇豪社,已经连续参加了2届洛杉矶艺博会,但在国内的艺博会上鲜少看到它的身影,在其负责人看来,走国际路线才是长远的发展之道,只有在更加国际化的平台上,才能把自己更好地推向世界。
亲身经历国际性艺博会,可以让画廊对国际市场有更直观的理解,为以后的国际市场发展奠定稳固基础。国际性的艺博会有完善的体制和运作模式,这些程序正规、有序、便捷,既为顾客购买艺术品提供安全可信的服务,也为参展商解除交易的麻烦和不安因素。拿支付系统作为例子,这些博览会有比较健全的支付系统:顾客购买之后会将款项汇进统一的博览会帐户里,博览会其后再打至参展商帐户上,这样参展商既不用面对顾客多种帐户转帐的麻烦,也减少了很多不必要的琐碎程序。国外一些画廊甚至没有实体店,多以参加艺博会的形式为人熟悉,其余时间则通过网络销售作品。通过参加艺博会,这些画廊累积了不少信誉,购买方式也比较多样化。交易之中,在碰到顾客颇为喜欢的作品,但不能一次付清账单的情况下,有些画廊也接受分期付款的方式。
国际性艺博会气氛热络,人气很旺,而且颇具亲和力。在国外逛艺博会并不是什么高不可攀的事情,它就像人们生活的一部分,观看艺术品是艺术爱好者甚至大众的一项娱乐,而不仅仅是购买者的专场,所以,欣赏与销售并行。汇豪社负责人对记者说:“在这里,你可能看到一些感动不已的观众,也许现在他不是你的顾客,但是他对艺术品的喜爱以及由衷的赞叹,是对参展商无形的鼓励,同时,也是默默的支持,因为,这些狂热的爱好者也许有一天会变成你的顾客。”这些艺博会非常活跃,会有很多相关的活动同时进行,形式丰富并具有一定影响力,画廊参与其中可以较为全面地把握市场需求动态。
中国画廊走向国际,可谓道路艰辛、困难重重。画廊进军国际必须有打长久战的准备,在投入国际市场、进入国际艺博会的初始阶段,想要有所成绩并不是件容易的事情,经历一段为时不短的培育过程是必须的。这漫长的道路,要如何安排进程,以何种策略进军,我们可作多方思考。正如2012年新春之际,洛杉矶艺博会以及旧金山亚太艺术博览会带给我们的思考——罗马之路不是唯一的。