内部结构变化墨守成规难生存[图文]

时间 : 03-22 投稿人 : 小龙点击 : 次

G1。特色发展乃拍行生存之道

2016 年春，全球艺术品市场将在复杂的世界经济形势下持续缓慢发展，中国艺术品拍卖市场延续往年态势，持续调整。面对复杂多变的经济、市场环境，中国拍卖行何以自处，获得新的突破？拍卖公司是选择变革调整、优化拍卖结构，还是借力电商、艺术空间，亦或扩张版图、上市求强？无论是国际拍卖公司，还是国内公司；无论是一线拍卖公司，还是二三线拍卖公司，都在求新求变，以求在严峻的市场环境、激烈的竞争中获得自身发展。

图 G-1 2011 年—2016 年春有成交记录的拍卖公司数量变化图

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2011年—2016年春，举办拍卖会的公司总数变化不大，但是在艺术市场行情调整过程中，有些拍卖行举步维艰退出舞台，同时也有萌发新芽加入潮流的新拍卖行，在这不到六年的时间里，仅有49家拍卖行持续举办拍卖会，并且在每年拍卖公司成交额TOP20中，北京保利、佳士得香港、中国嘉德、香港苏富比、北京匡时、西泠拍卖、北京翰海，这 7 家拍卖行连续 6 年榜上有名。

与西方艺术市场相比，中国艺术市场拍卖门类划分更加精细，除了占主导地位的书画、瓷器、油画外，还有很多独特的类别，如杂项板块的名人信札、金石雕刻、园林盆景等，中国嘉德多年持续的举办“大观”专场，如今已成为业内书画拍卖的口碑品牌，杭州西泠印社拍卖行则在本季度春拍中的“中国历代庭园艺术——石雕专场”中成交 2，233 万元，成交率 85.07%，在“中国园艺盆景专场”中成交1，169万，成交率97.83%，正式这些有特色、本土化的业务使得他们在经济调整的洪流中岿然不动。而那些受到全球经济紧缩的影响而难以为继的中小拍卖行，除了没有雄厚的资金支持外，另一个重要的原因则是缺少特色拍卖，不足以形成固定的收藏群体。在遭遇寒流时，既没特色又没资本跟大的企业竞争。

表 G-1 2016 年春拍卖公司成交额 TOP20

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据目前统计数据来看，2016年春拍的人气旺盛，仅拍卖公司便有5家成交额超过20亿元，在 2016 春季大拍拍卖公司成交额 TOP20 中，北京地区有 9 家，香港地区两家。北京保利虽然稳居首位，但是成交额却同比下降 14.75%，北京匡时今年正值 10 周年庆典，精品如云，现场人气火爆，以同比上涨 136.73% 的亮眼成绩成功入围成交额排行榜前三甲。此次周年庆匡时推出九大品牌夜场，除已经得到市场与藏家认可的“澄道”古代绘画和近现代绘画夜场外，还推出了“齐白石书画夜场”和“清代宫廷书画夜场”，并在“畅怀”书法夜场的基础上开辟古代书法夜场和近现代书法夜场两个专场。另外，现当代艺术和瓷器杂项板块首次推出“寻珍：现当代艺术夜场”和“天工开物—瓷玉工艺品精品夜场”。北京传是、北京荣宝、荣宝斋（济南）为此次春拍 TOP20 中新晋拍卖行，上海工美、嘉德香港、保利山东拍卖行让位，退出 2016 春拍的 TOP20 榜单。

2016年春拍，中国艺术品拍卖会数量、专场数量、以及上拍量、成交量均有不同幅度下滑，但成交额上涨11.6%。成交量的下降带来的却是成交额的上升，势必是市场良性发展的结果。艺术品市场经过 2010、2011 年井喷式的跃进后，又经历了 4 年的挤泡沫和调整，拍卖行以精耕细作、提高拍品品质来保持公司业绩，藏家则一方面保持理性谨慎一方面对珍稀精品毫不犹豫的出手，2016 年的春拍可谓是一场大型拍卖行的狂欢。

G2 购藏视野拓宽藏家进军国际市场

中国藏家国际拍场大显身手，堪与海外买家一争高低。2016 年美国《ARTnews》杂志公布的“顶级藏家 200 强”名单中，陈泰铭、郑志刚、王健林、刘家明、刘銮雄、陆寻、刘益谦和王薇夫妇以及乔志兵共 8 位中国藏家（族）榜上有名，此外美籍华裔藏家张明（Richard Chang）也入围。尽管数量上比去年有所减少，但中国藏家的国际购买势头愈加强劲。刘益谦和王薇夫妇继续在国际艺术市场中大展身手，2016 年先后将女艺术家丽莎 ·尤斯塔维奇（Lisa Yuskavage）创作的“Spectral”、格哈德 ·里希特的巨幅作品“930-7 Strip”、英国女艺术家布里奇特 ·赖利（Bridget Riley）新作等纳入囊中。这些作品成为两城三地龙美术馆重要的馆藏。中国藏家曾强（Edward Zeng）在纽约佳士得以 330.1 万美元（约合人民币 2149.5 万元）竞得伊夫 ·克莱因作于 1956 年的“无题单色蓝”。

同时，藏家进军国内不同艺术收藏领域，如收藏当代艺术的王中军、张晓军，在今春大手笔购藏书画作品。对于收藏家的跨界和目前转移，著名市场专家李苏桥认为：“‘小军’和‘中军’从现当代架上绘画的市场跨越到中国古代艺术品市场，说明资本本身很清醒、很冷血。艺术市场不是没有钱，而是中国当代艺术市场板块没有可以与古代与近现代相媲美的伟大艺术品提供，并且，如果我们从业人员信誓旦旦地表示会有这样的油墨未干的当代艺术品提供给市场，我们不是自己脑袋进水就是希望别人脑袋进水。”

国内藏家收藏视野不断拓宽，收藏情怀更加丰富。越来越多的藏家加入到美术馆、艺术空间建立的潮流中。目前，王健林、陆寻、刘益谦和王薇、乔志斌、闫士杰、林瀚和雷婉莹等藏家都已建立起自己的美术馆 / 艺术空间，此外还有诸如王中军等实力藏家跃跃欲试。

G3。 “互联网 +”呈趋势艺术电商崛起

艺术品电商、在线拍卖等交易规模扩大。据 Hiscox 2016 年线上交易报告统计，2015 年全球在线交易规模为32.7亿美元，增幅为23.86%，以此增长速度发展，Hiscox预计2020 年交易额达 95.8 亿美元。线上交易门类涵括邮品钱币、纪念品、艺术衍生品、酒类、珠宝、手表、纯艺术（绘画、版画、摄影为主）、古董、装饰和设计艺术等，绝大多数交易价格在 1 万英镑以下，其中邮品钱币、纪念品和酒类价格集中在 500 美元以下。

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聚焦中国，艺术品电商也是风起云涌，赵涌在线、易拍全球、盛世收藏、艺典中国、大咖拍卖、雅昌兜藏、雅昌在线拍等交易平台崛起或试水，这些平台主要面向 C 端用户，新兴藏家和艺术品消费者为主，主要经营中低档艺术品、艺术衍生品、艺术复制品等，作品价位主要集中在五万元左右。由于艺术品的特殊性及电商平台的交易特性，艺术品电商仍处于不断试错、培养藏家等初级阶段。但艺术品电商在一定程度上扩大了艺术品交易机会，壮大了艺术品收藏消费群体，活跃了艺术品低端市场，加快了艺术品消费市场的发展。

艺术品消费趋势增强是今年上半年艺术品市场一个重要的发展趋势。艺术品电商、在线拍卖等形式助推了这一趋势的发展。目前，中低端艺术品、艺术复制品、衍生品等成为艺术品消费的主要对象。据统计，故宫文化衍生品销售额从2013年6亿元人民币增长到2015年的近10亿元，其中2015上半年销售额超过7亿元。故宫为此成立“故宫文化创意馆”，以期打造有故宫特色、有文化创意的博物馆衍生品。台湾故宫凭借着“朕知道了”、“明太祖朱元璋和马皇后的酒瓶塞” 等创意产品，销售成绩也比较突出，据了解，2015 上半年的文化衍生品销售额超过 7 亿新台币（约合人民币 1.38 亿元），超过 2014 年的总销售额。雅昌 ARTPLUS 作为一个专注于艺术设计跨界产品的交易平台，从徐冰的“父爱如山”、邬建安合作的“百年禁忌”、“猴王无忌”，到叶永青父女合作的“胸针系列”，这些设计品获得了业界的普遍追捧。

艺术品质押贷款是艺术品市场发展过程中另一种形式。在国外，主要由银行和拍卖公司主导这一业务。苏富比是较早涉足这一领域的拍卖公司，并取得了客观的营业收入。据苏富比公布的数据显示：2015 年，全公司艺术品抵押贷款的的平均额度为 7.33 亿美元，较上一年增长了 26%。这项业务为苏富比带来了 6,500 万美元的收入和 400 万美元的营业利润，达到了历史峰值。在中国，主要以银行抵押形式为主，拍卖公司虽然有意愿形成集拍卖、评估、鉴定、仓储、物流、展览、网络、文化交易平台、金融服务等一体的产业链形式，如中国嘉德正在加快这一综合体的发展，但艺术品质押贷款方面仍未展开。

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来源：雅昌艺术网

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