央视财经频道与中国社科院财经战略研究院联合出品的《2018中国电商年度发展报告》显示,2018年1-9月,全国网上零售额总额达到62785亿人民币,同比增长27%,持续保持较高增长速度。其中,实物商品网上零售额47983亿人民币,占社会消费品零售总额的比重为17.5%,同比提高3.5个百分点。
据TEFAF艺术报告显示,2016年全球艺术品市场销售额3150亿人民币,中国艺术品市场销售额居全球第一。在艺术品销售渠道上,画廊占比51%,艺博会占比41%,线上销售占比8% 。在艺术品成交总额惊人成长的大背景下,线上销售占比极低。
中国电商爆发式大发展,艺术品交易记录屡次被刷新,但艺术品电商却迟迟打不开局面。究其原因,是消费者线上消费习惯制约?经济实力有限?世界各大奢侈品品牌的战略发展市场已经转移至电商平台,并且年年捷报频传,那么制约艺术品电商平台发展的肯定不是线上人群消费能力的问题,到底是什么阻碍了艺术品电商的发展?为了寻找问题根源,笔者走访了一些艺术家、画廊机构以及专业的艺术品电商平台,了解到长久以来深深困扰艺术品电商发展的三大顽疾——
1、鉴定标准混乱与信用危机。收藏品市场存在信息不对称现象,艺术品来源信息不可追溯,真假难辨,往往引发争议,影响交易进行。在非实物场景的艺术品电商交易环境下,艺术品变得更加真假难辨,收藏家和投资机构疑虑重重,对电商交易敬而远之。
2、定价机制混乱。艺术品交易市场上,艺术品的定价往往是艺术家自由定价,交易过程不透明,导致艺术品原始定价和流转价格不透明。现有的艺术品电商平台,缺乏规范的价格机制,同一位画家的作品在不同电商平台上价格天差地别,消费者只能对心仪的艺术品望而却步。
3、退出机制不健全。消费者购入艺术品之后,一般只能长期持有,一旦急需资金,想要将艺术品二次出手的时候,现有的艺术品电商并没有提供完善可靠的退出机制,无法为艺术品持有人解决后顾之忧,意向消费群体更倾向于通过拍卖会或艺术机构购买艺术品。
为解决以上问题,推动艺术品市场可持续发展,政府相关部门以及艺术圈各界人士通过积极努力引入科技手段,规范和改善艺术品交易市场,打造成熟的艺术品电商业务模型,并取得了一些成果。比如近些年来,中国检验检测学会组织十余家艺术品鉴证备案机构,共同建立确定了艺术品真伪鉴定行业标准,并授权这些机构开展艺术品鉴证备案业务。
其中引起笔者特别关注的是位于798艺术区的孚链艺术,与其他单纯的鉴证备案机构不同的是,它不仅创新结合了艺术家眼学鉴定、AID信息采集与区块链数据存证,建立了三位一体的鉴证备案体系,同时将艺术、金融、共享电商完美融合,成功打造全国首家保真艺术品共享电商平台。权威的鉴定认证,市场化的价格体系,便捷的退出机制,多样化的金融服务,为广大收藏家以及投资机构提供了良好的交易环境。
孚链鉴证备案体系,为艺术品去伪存真
孚链艺术艺术品鉴证备案体系,核心是把艺术家眼学鉴定与AID信息采集技术相结合,实现从源头建立艺术品鉴证数据库并进行信息区块链存证。首先,孚链艺术中心工作人员采用精密仪器对作品进行工业品筛查,确认其非工业制品后,再请艺术家本人亲自对送检作品进行鉴定,并留存影像记录。确定作品为真后,进入下一环节:艺术品AID信息采集。
工作人员使用 AID 自动化采集设备通过对艺术作品进行多点位的纤维特征检测,采集微观特征数据。最终数据会通过MD5算法加密后,纳入到云端数据库,与艺术家鉴定的相关影像资料一并存证于区块链。每幅艺术品具有唯一、权威的“身份证”信息,最终艺术家本人确认自己作品的鉴证信息准确无误后在鉴定认证证书上签字。
孚链艺术鉴证备案体系实现了一次鉴定认证,数据终生有效,避免了再次交易过程中重复邀请艺术家鉴定的不便,入网即可查询艺术品原始鉴定认证信息以及每次交易流转数据。从根本上解决了艺术品交易市场中真假难辨等问题,真正做到科学鉴定,保真交易。艺术品真伪鉴定问题的有效解决,不仅大大提升了艺术品交易流通的效率,而且为艺术品行业未来的快速发展奠定坚实的基础。
孚链匿名交易,让艺术品价格更趋于市场化
孚链艺术启用匿名交易模式,规避艺术品交易过程中的一系列主观因素对价格造成的影响,以“销售”为中心,使“孚链价”成为最接近艺术品真实价值的市场指标,有效降低了艺术品买卖过程中的决策难度。
为了提高艺术品购买体验,孚链艺术采用线上订购,线下交割的交易模式,过程包括艺术品线上展示、选择议价、交易确认、支付定金、线下交割五个环节。从线上到线下,从图片到实物,全线提升消费者购物体验,保障消费者权益。与此同时,鉴于艺术品交易对购买人的艺术专业知识、艺术市场经验有很高要求,为了帮消费者更好实现收藏、投资目标,孚链艺术推出万人买手计划以及虚拟画廊业务,吸引大量职业艺术品经纪人入驻平台,为藏家、投资机构提供专业的艺术品咨询服务。在孚链艺术,艺术品交易可以是一个公平、透明、阳光的市场,可以让每一位藏家,每一家机构大胆参与,放心购买。
孚链退出机制,实现艺术品快速二次上线交易
在孚链平台购买的艺术品,均可通过再验证重新上线进行二次交易,享受平台海量用户资源,提高艺术品曝光率与交易成功率。如果经过一段时间的自行销售,结果并不理想,艺术品持有人可以委托孚链艺术平台进行寄卖。寄卖过程中,孚链艺术平台将结合艺术品题材特点,受众群体画像以及后台销售数据等因素进行分析,为在平台寄卖的艺术品定制营销方案,借助平台宣传渠道、销售渠道完成艺术品的销售。
有些艺术品持有者需要在一定时间内完成艺术品销售,为了满足用户的更高要求,孚链艺术推出艺术品保卖服务——平台在约定时间内借助平台资源、渠道,协助收藏家、艺术机构高效完成艺术品销售。
孚链艺术品金融服务,让艺术品变现无忧
在孚链艺术平台购得的艺术品,可享受平台提供艺术品金融服务。孚链艺术通过艺术品链内质押贷款业务在平台合作银行或典当行实现艺术品质押贷款或典当,并且为借款人提供全额担保。孚链艺术品金融服务为藏家解决流动资金问题,提高金融机构放贷效率。质押贷款具有利息低,成数高的特点。典当可做到当天申请,当天放款,无关信用,不问用途。为持有艺术品的客户提供安全、便捷的资金支持。
同时,孚链艺术可以为金融机构质押的艺术品,提供贷后处置服务,使金融机构贷后无忧。在银行或者典当行进行质押贷款、典当的艺术品,如果未被按约赎回,可直接委托孚链艺术进行贷后处置,为金融机构完成资金回笼。这一项服务深受金融机构欢迎,有效避免了艺术品不良资产的出现。
从新科技的应用到业务模式创新,孚链艺术打造全产业链的闭合服务体系,推动完整规范的艺术品交易产业链形成,是艺术品交易市场发展的必然趋势。纵观艺术品市场发展,直至今日共经历了五个时期的发展演变。
艺术家自售1.0时代:艺术家直接面向藏家进行艺术品售卖;
艺术品交易2.0时代:画贩子将艺术品在艺术家与消费者之间倒买倒卖;
机构交易3.0时代:实体艺术机构(例如画廊)为买家提供专业的艺术品交易服务;
电商交易4.0时代:互联网为艺术圈开启艺术品电商平台时代,由平台收集大量艺术家作品,再向大众消费者进行售卖服务。由于消费意识不断觉醒,消费者需求不断增加,简单的线上交易并不能为消费者打消重重疑虑,艺术品线上交易发展遭遇瓶颈。
区块链电商5.0时代:如今以孚链艺术为代表的新一代基于区块链技术的艺术品电商服务平台,可以实现保真交易、广泛选择、充分议价、重复销售、寄卖保卖、担保信贷等一站服务。
艺术品区块链电商5.0时代的到来,保障每件艺术品从源头开始,到其流转的每一个过程,都是有据可查,打消了购买者关于艺术品真假的疑虑,减少了重复鉴定带来的不必要的麻烦。便捷的线上操作,可靠的线下交割,以及后续的艺术品金融服务,从购入到第二次升值交易,全面升级了线上艺术品消费体验。孚链艺术保真共享电商平台,重新定义了艺术品交易的商业模式,推动中国艺术品市场迎来其电商领域的跨越式成长,并最终引领艺术品行业发展与变革的浪潮。
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