随着“互联网+”思维的深入，艺术电商逐渐进入人们的视野，以淘宝、苏宁、国美为代表的传统电商纷纷介入艺术品在线交易。然而，艺术电商这一新生事物并未如业界预测的那样红火。在艺术品市场经历了“过山车式”的大变化后，艺术品在线交易份额占市场总交易额不足一成。
电商市场还需要较长的培养期
根据雅昌艺术中心2016年监测报告，目前全球艺术品市场下行压力较大，艺术品市场还将继续调整。“完善的艺术电商市场还需要一个比较长的培养期，艺术电商必须有互联网思维，用单纯做生意的方式去经营容易出现不温不火的局面。在向观众普及艺术品知识方面我们进行了一些调整，将展品主要划分为美术馆、艺术区、博物馆三块，今后将逐步扩大线上线下的互动，把多个点连成线形成面。”互联网及雅昌平台总经理曲振中分析说。
“艺术家是一个相对独立的群体，因为艺术要求非常独立的思维能力。一些艺术家对于艺术电商不是特别敏感，当互联网发生变化的时候，他们对于艺术电商的认识相对慢了一点点。为了更好地通过艺术电商平台宣传艺术家的作品，雅昌将艺术家的作品进行了高清扫描，对作品的笔触、颜色进行归类和判断后进行存档。”曲振中说，韩美林、靳尚谊、詹建俊等艺术家已经将自己的作品和品牌与雅昌联系在了一起。在雅昌的中国艺术品数据库中收藏了60000余名艺术家珍贵的图文资料，并以数据的形式永久地存储起来。
坚守品质以解决电商痛点
作为从事艺术品经营的国家队和龙头企业，荣宝斋于2014年年底推出了电商平台。“我们的定位非常明确，目前核心是两部分，一个是基于天猫和京东的旗舰店，卖文房四宝、木版水印。另一个就是荣宝斋自己的平台——荣宝斋在线，主要经营书画原作。”荣宝斋在线CEO李春林说，书画原作业务之所以依靠荣宝斋自己的平台进行，在于对诚信和品质的坚守，这样就解决了艺术电商行业书画原作难以保真保质的痛点。
“荣宝斋在线平台会员目前已超过10万人，我们把传统艺术品与互联网进行了嫁接，今年我们的销售额预计达5000万元。”李春林说，取得这样的增长，是各方因素综合的结果，线上线下的互动、移动互联网及微信的传播都起到了非常重要的作用。除了线上线下的互动推广，李春林认为微信是艺术电商的一个重要的催化剂，通过朋友圈的横向传播，众多买家卖家自身的社交圈资源被激活，逐步形成一个个“艺术行业生态社群”，这在一定程度上推动了艺术消费市场的发展。
![伦勃朗的另一面：画架上的企业家[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/rjr5vkfvqqm.webp)
![抽象艺术有一种催眠性的魅力[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/d4lql4fltc1.webp)
![“画照片”的根源何在？[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/5jrowbkyv4y.webp)
![最贵画家卢西安·弗洛伊德为何一生只迷恋肉体[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/uxbd3ypp4sr.webp)
![赵春平•剪纸山水画的创新之路[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/w1rwxf0cuz0.webp)
![探索秦汉时期物品的真相，解开汉简记载的谜团[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/awbnawkrpk0.webp)
![当代著名人物画家杨宏伟作品欣赏[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/jk4wi4weflk.webp)
![达·芬奇《最后的晚餐》：坎坷残缺的美[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/ffzmfz00cj4.webp)
![博观而约取 厚积而薄发——赵海明先生的书法篆刻艺术[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/0n3vxqrv4dt.webp)
![张飙诗书致敬两弹一星元勋[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/vm4sxix0gqp.webp)
![“雷诺阿”印象 用画笔歌颂女性与生命之美[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/3p2myps3cd3.webp)
![“第一把交椅”为何到宋代才出现？[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/o1qmekhvwah.webp)
![古代书画再现热潮 哪些板块值得关注？[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/lzypmi3fxz5.webp)
![王刚谈收藏：想买好东西就别定心理价[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/i4vhwybkcxn.webp)
![南宋陈容画龙：脱巾濡墨不需笔[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/5payi0dgl2z.webp)
![齐鹏：生活与色彩的真相[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/pk15syjszdp.webp)
![海上雅集精品赏析：汪亚尘画作[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/cpaafkvdmfg.webp)
![花鸟情淋漓 丹青意天成[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/wychfvvo4qr.webp)
![冯 远 “国博百年·中国雕塑百年作品展”述评[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/r0snlujumjv.webp)
![海上雅集精品赏析：日本茶具[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/nobxw0kmh3r.webp)
![2024全国两会书画焦点人物——书画家刘忠[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/aexb3rivyzq.webp)
