刘德六《蔬果》
近期发布《TEFAF2017全球艺术品报告——聚焦网上交易》，不仅对2016年全球艺术电商交易规模和市场结构进行总结回顾，也展望了未来发展。虽然其主要关注点在欧美市场，但对中国市场仍有借鉴作用。
去年包括艺术品经销商、拍卖行和电商在内的艺术品、古董和其他收藏品的网上交易总额超过31亿美元。尽管经销商市场网上交易总额实现19%增幅，但从数据来看这种交易模式依然只是一种辅助性销售方式，2016年经销商总体市场总额为260亿美元，其中在线交易不足10亿美元，约占经销商总交易金额3.8%。
与经销商市场相比，拍卖行在此领域发展更为可观，去年约8%拍卖额通过网上交易实现。在传统拍卖行中，以销售钱币和其他收藏品为主的Heritage美国遗产拍卖行有高达73%交易通过网络实现。佳士得和苏富比的网上拍卖额分别为5%和4%。去年传统拍卖行网上交易总额为15亿美元。
在线交易平台的交易模式各异，但往往具有高风险、高竞争和高回报的特点。创新性的商业模式所带来的无形价值集中在以下几个方面：建立交易中买卖双方的信任感和透明度；形成广泛的交易网络；树立良好的品牌形象；专注于知识的传播并保持专业性；拥有精美的网站设计。
由于买家对于交易中缺乏信任感和透明度的顾虑并未消失，艺术品的网上交易仍然主要集中在低价位的价格区间，因此就目前来看，网上交易更适合于吸引新买家入场，以及推广新艺术家的作品。年轻买家往往是网上交易的主要受众。在美国25岁至34岁之间的年轻人中，有57%表示愿意通过网络购买艺术品。
尽管在艺术行业，网上交易带来的变化尚未直接体现在交易额上，但是由智能终端，尤其是移动终端所引发的生活方式和思维模式上的改变，必将带来艺术行业的变革。在伦敦画廊的聚集区可看到画廊的数量正在消减，有些画廊从临街的店面搬至楼上，只对预约客户开放，取而代之的是奢侈品门面店、餐馆和其他服务性门店等更大众化和依赖个人直接体验的生意。
目前来看最直接的转变即是，越来越多的艺术品经销商和拍卖行开始利用社交网络和网上公众平台来推广藏品和品牌。
这种转变虽然是大势所趋，但也带来了另一种挑战，经销商们普遍表示，对技术更新带来的商业转型无所适从。一方面，商家们需要主动或被动地迎合这种变化，而另一方面这种迎合也意味着成本的增长和内部组织结构的改变，而这些投入在短期内可能未必会带来直接的商业回报。
尽管TEFAF艺术品市场报告在尽其最大努力呈现一个客观真实市场状况，但不容忽视的是由于艺术品交易特殊性，仍有超过60%交易数据无法统计，因此艺术品市场报告依然需依赖于业界专家主观感觉。
从另一个角度来看，数字所反映的现实有时也未必完全准确，这种现实的呈现一方面依赖于数据统计的准确性，另一方面也受到市场板块划分和交易门类区分的制约，分类方式和统计方法与标准制定者所持有的观念直接相关。因此，即便是使用大量数据的市场报告实际上也是撰写者一种观念的表达。
![感受深厚底蕴——人民艺术家沈春生书法欣赏[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/3vfnd23omsn.webp)
![刘艺：书法评选中的模糊理论[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/ugwzkh1hcgg.webp)
![书画鉴定 科学还是艺术？[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/xuszp5afocr.webp)
![被宫廷艺术所引领的投资市场[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/adrfeovhu5j.webp)
![根艺艺术：化腐朽为神奇[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/mhidjtxknyq.webp)
![公共艺术：一颗具有生长性的种子[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/ee1voeue1vs.webp)
![天地玄黄，金墨无界—— 张志勇在古今中西之间构建永恒[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/xtxmc5ddfdl.webp)
![北京苏富比春拍：书画油雕两极分化[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/cyl2xx04hd4.webp)
![卖掉30亿房子，买入3万幅画，他疯了吗？ [图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/nrf5ebhu50p.webp)
![刘沛沛的艺术人生[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/4wkzun040fk.webp)
![孟云飞：一代文宗，北方书圣——郑道昭[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/ttvv3kyiku1.webp)
![管窥亚洲艺术视野的变迁[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/ote313nroel.webp)
![贾斯帕·大卫·费得利奇笔下的十九世纪欧洲山河[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/uroxd51ylyc.webp)
![纪念币市场连年暴跌 如何才能拯救[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/1j3soxqs54x.webp)
![艺术要为人类的最高文明奠基 ——《艺术市场》与人文艺术家周天黎对话[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/pdsc4oh10or.webp)
![浅聊朝鲜刀剑的变迁[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/a5mxsxjkg5u.webp)
![好的人物画必有技术难度[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/jomtcb4cs3h.webp)
![冯少协：油画写真千年古镇[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/0i0dftsimsn.webp)
![窥探中美艺术品拍卖市场行情[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/34vgxjl2zsw.webp)
![丝绸之路北方行·赵文元研究八[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/5r23mjylez2.webp)
![六十名驹 华夏图腾 ·赵文元研究三[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/vwrm55x4hsq.webp)
![2024全国两会书画焦点人物——画家阮礼荣[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/r1mmkjdegx1.webp)
![【文脉华彩·罗建泉】时代颂歌｜罗建泉国画艺术[图文]](http://zuopin.meishuziliao.com/file/zuopin_img/0dzx5sdzolt.webp)
