2018年瑞士海报奖（Swiss Poster Award2018）获奖作品，从商业类、公共服务类、文化类等领域脱颖而出，散播新鲜视觉姿态之时，寻找着理想生活之味。
诱人与清新
麦当劳巨无霸50年的海报
苏黎世TBWA 创作的海报作品《巨无霸50年》（50Years of Big Mac），荣获瑞士海报奖的最高荣誉，成为2018年度海报。2018年，是瑞士麦当劳巨无霸汉堡的50周年。TBWA 在为麦当劳设计的海 报中，用文字代替肉饼，诉说着50年以来的变化，试图以这种方式打动顾客。省略掉复杂的视觉元素，着重表现巨无霸本身在不同材料中的特质。巨无霸拥有黄金般的厚实质感，自由流畅的文字又增添了欢快气氛，象征着巨无霸荣耀的历史。另外一张海报上的巨无霸带有手工刺绣式的纹理，加上针线缝制的字体和植物，把人们拉回曾经田园乡村的美好时光。巨无霸汉堡海报散发出诱人与清淡的不同风味，诠释着企业自信心与荣誉感的同时，也显现出对于过往历史的留恋。
甜美与苦涩
Al Mulinetto酿酒厂的海报
再诱人的汉堡，品尝过多，也会让人感到油腻。这时，一杯红酒刚好能够解腻。海报作品“AlMulinetto–The fine art of drinking”中，一只强壮的犀牛，身边布满果实，正使用粗壮的脚蹄，端起一杯美酒，像人类一样品味美酒，沉思生活。细腻的插画质感提升了Al Mulinetto酿酒厂的艺术品质，营造出舒适宜人的自然风光。不过，现实中犀牛等动物并不真的像人类生活得那样闲适。系列作品“TIR, Manche Tiere werden wie Müllbehandelt ”里，马、羊、兔、狗、猫、鱼被分别捆绑蜷缩在画面上，像一件件等待处理的黑色垃圾袋。动物扭曲挣扎的动作和愤恨无奈的表情，无疑为人们敲响了警钟。每一个动物都是一个生命，它们情感的丰富程度丝毫不输于人类。但是，虐待动物的社会事件时常发生，这需要人们采取必要措施，“保护动物”不应沦为一句空洞的口号。
TIR, Manche Tiere werden wie Müll behandelt倡导保护动物海报
辛辣与寡淡
现实世界里，不只动物正经受着苦难，人类也是如此。海报作品“KEINE LUFT”反映了一部分呼吸困难的人的日常生活。海报中选取一些生活、学习、工作的场景，以人在水流中即将淹没的视觉形态，强有力地展示着呼吸疾病对于人身体的摧残。当人的呼吸一旦出现状况，生活将无法有序进行。
SPIELEN STATT GAMEN倡导人们放下手机的海报
除了生理上的难题，人们似乎也在经历着生活方式上的冲击。海报“SPIELEN STATTGAMEN ”聚焦当代人对智能手机的使用。海报中小朋友无法与沉迷手机的父亲玩耍，朋友无法与深陷于美食拍照的好友分享美食心得，社交约会中所有人在用手滑手机。当代人即使在面对面的社交环境中，也难逃智能手机的捆绑，造成单调乏味的社交氛围，这一社会现状在海报中得到表现。
自然与优雅
春日里人们遭受狂风暴雨袭击，也会享受到柔和的阳光。海报“Hiltl Prozente für Studis”是自然舒心的设计。素食餐厅Hiltl为了让更多的学生也能享受到折扣价的新鲜蔬果，在海报中，将蔬果处理为“%”的造型，以简洁生动的自然形态，提醒同学们购买优惠产品。
Migrol Car Wash汽车清洗公司海报
在“ Migrol Car Wash, Autos wie Ming-Vasen”里，显示出 Migrol Car Wash 所提供的优质汽车清洗服务。不同类型的汽车，绘制上中国明代青花瓷器纹饰，凸显出每一位顾客的汽车将会被当作珍宝一般进行清洗的服务态度。优雅的纹饰和优质的服务联系到了一起。
日本设计师黑川雅之曾说过：“好的设计是这种感觉，少一点不行，太多了也不行。即使百味俱全，但人们在味觉上感到‘够味儿’‘恰到好处’的这种感觉是非常重要的。”2018年瑞士海报获奖作品所呈现出的生活之味，并不全是理想的状态。但如果少了对于当下世界的思考与判断，又将怎么样去塑造理想的未来呢？“够味儿”或者“恰当好处”的设计作品，正拨动着人们的心弦，去思索与创造理想生活之味。
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