随着股市的萎靡不振，楼市的降温，艺术品收藏市场正成为众多投资者的选择。从年均投资回报率比较来看，艺术品收藏的30%，也比金融证券15%，房地产21%要高很多。2004年，中国艺术品收藏市场的总成交额超过了100亿元人民币，但是业内人士认为，市场的发展空间依然巨大。火爆的艺术品市场吸引着越来越多的人与拍卖打起了交道，但是如何在拍卖过程中躲避风险，获得更大的利益呢？
以艺术品收藏的主角———书画为例，提醒初涉艺术品收藏市场的投资者，在参加竞拍时有三个方面需要慎重：
一、选择书画家要慎重。参加书画拍卖，投资者首先应该考虑选择哪位书画家的作品。就目前的情况而言，方宇兴认为，当代书画名家作品的价格已经偏高，有的达到了三四万元一平方尺，有的甚至达到了五万元一平方尺，升值的空间十分有限。眼中只有名家，这种非理性的表现也一直被专业人士视为是艺术品市场的痼疾，这种狭隘的投资方式在加大了个人投资成本的同时，并无益于市场的良性发展。建议投资者们放宽视野，以发展的眼光去观察当今的艺术家群体，关注那些具有很高艺术修养，既有传统功底，又有创新理念的书画家们，并从中选择自己的投资对象。事实证明，多数艺术大师在成名之前，就已经创作出了个人的巅峰之作。因此，长远的眼光所带来的，可能是十倍，甚至是上百倍的收益。同时，不要选择过分怪异的作品，因为它们往往不具有“艺术的生命”，可能只是利用了一些小技巧，或是小聪明，经不起时间的推敲。
二、辨别真伪要慎重。真伪对于艺术品投资的重要性无需多言，真迹与赝品的价格也往往差之千里。拍卖会通常有二至三天的预展时间，建议投资者利用好这段时间，对感兴趣的作品仔细研究，对作品的风格、用笔，画的层次，书法的自然程度和功力，以及最后的落款和印章等进行深入的分析。知名书画家对一些细节同样非常讲究，以启功先生为例，启先生如在自家作画，所用必须是红星宣纸，用完印章后还会再加一道上粉的工序。而对于那些缺乏专业知识的投资者，邀请水平高的专家一同前往，不失为一条提高鉴赏能力、降低投资风险的有效途径。目前活跃在一线的鉴定专家，人不在少数，其中青年的比例较大，他们尽管没有研究员的头衔，但是有着丰富的鉴赏经验，对价格的判断也是慎之又慎。此外，投资者如果发现拍品与目录不符或有未注明的瑕疵，也要即时向拍卖行提出询问，然后决定是否参与竞买。
三、竞价要慎重。在选择好拍品以后，投资者接下来要做的，就是为这件拍品定一个“心理价格”。“心理价格”其实就是投资者竞买的最高出价，这个价格应该结合投资者对某件物品的喜好程度、该物品的市场价格和增值潜力等方面因素来确定。在竞拍时一定要冷静，如果拍品的价格超过了“心理价格”时，最好选择放弃，而不要脑子发热。除了个别的代表性作品，同一位书画家类似的作品会有很多，这次拍卖会上不能获得的，下一次拍卖会上可能就可以得到了。无论采用何种方式，拍卖的核心原则是价高者胜，即谁出的钱多，谁就是这次拍卖的获胜者。但投资者还应切记，拍卖获胜者并不一定就是拍卖的真正成功者，“明明1.5万元的拍品，却要花4.5万元获得，这次投资无疑就是失败的。”
