大众艺术品消费中的隔阂[图文]

时间 : 04-01 投稿人 : 吉祥点击 : 次

大众艺术品消费中的隔阂 | 美术观点王步“泽乡天伦图”青花堆白赏盘

随着人均GDP的不断提升，人们的消费结构进入快速转型期，衣食住行的消费比重迅速下降，文化艺术消费异军突起，然而在艺术品生产和消费的供给之间，人们往往感觉到隔阂。目前在艺术品消费市场中，已形成金字塔结构，其中最顶端的是收藏、投资，他们往往通过二级拍卖市场，或直接从藏家、艺术家圈子里购买。在最底端的大众艺术品消费市场，本应是最庞大也最活跃的市场，然而从现实情况来看，虽然我国已经达到大众消费艺术品的经济实力，但实际购买却不理想。一方面，艺术家们的艺术品及相关衍生品为找不到出路而苦恼；另一方面大众又常常为市场上买不到精致、可心的、美的艺术品而不满。

有观点认为，目前国内大众艺术消费时代还未真正到来，大多消费者还处于“看一看，想一想”的阶段。同时，在艺术家层面，国内大多艺术家也不像日本草间弥生等，形成成熟并被市场认可的艺术衍生品。

对此，中国艺术产业研究院副院长西沐认为，我国艺术品消费市场现正处于形成的过程中，未来存在巨大市场潜力，这是一个发展趋势。“从实际市场来看，国内艺术消费市场在这几年得到快速发展和起步，以艺术衍生品产业为例，从创意到产品到产业体系，都在逐步的成长过程中。”

艺术衍生品产业被视为大众消费市场的一个最重要组成部分。在国内，陶瓷艺术就已经有所表现，比如景德镇陶瓷主要做的艺术瓷，当地陶瓷产业一年的成交量大概在400亿元左右，其中艺术陶瓷占很大比例，景德镇的艺术衍生品已经形成品牌效应。

西沐表示，“目前，挖掘艺术品市场的需求、释放需求是中国艺术品市场最为迫切的任务。”西沐指出，在中国艺术品市场的发展过程中，培育艺术品消费，发掘艺术品市场需求，提升有效的市场供给能力，可以说是中国艺术品市场发展过程中一个永恒的课题。“要完成这个任务，一是要积极发展艺术品消费市场；二是要努力提高艺术品市场的有效供给能力。”

“大众艺术品消费的目的就是为满足审美需求而进行消费，其性质与普通消费者进入一般商场类似。”中央财经大学法学院教授刘双舟指出，“消费者的期待在于审美和消费需求的实现，而不是艺术品投资和收藏所关注的资金的保值、增值和安全性。”

此外，与收藏、投资类艺术品销售渠道和场景不同的是，大众艺术品消费市场属于自由竞争充分的市场，“具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征，经营主体多且竞争十分激烈。”

业内人士认为，当前我国大众消费艺术品市场不活跃、不会真正繁荣的重要原因之一是，缺乏艺术教育。他进一步解释称，大众不接受艺术品消费是因为有四个隔阂。第一个隔阂是大众对艺术品的认知问题，艺术品对大众的吸引力不够。第二个隔阂是经营者的问题。经营者将艺术品当作捡漏、暴富来宣传。艺术品的价值探讨、舆论导向也是个问题。第三个隔阂是艺术品和艺术衍生品性价比不高，阻碍大众亲近艺术品。第四个隔阂是市场不诚信的问题。（欧志葵）

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