艺术品拍卖市场热点多元化

时间 : 03-07 投稿人 : 小航宇点击 : 次

根据全国拍卖行业管理信息系统数据，2014年1~10月，全国拍卖行业累计实现拍卖成交额3886.2亿元，同比下降16.5%。从拍卖标的看，房地产拍卖和土地使用权拍卖成交额同比分别下降13.1%和27.4%，依然是全国拍卖总成交额下降的主要原因；农副产品、机动车、无形资产等业务成交增势良好，拍卖成交额分别同比增长18.2%、31.7%和91.7%。受2014年秋拍的带动，10月份文物艺术品拍卖成交额达20.5亿元，同比上升82.6%。

而据北京最大的两家拍卖公司公布的秋拍数据显示：保利2014年秋拍的总成交额为24.91亿元，而它的今年春拍为27.8亿元，2013年秋拍是28.7亿元；嘉德2014年秋拍总成交额为16.75亿元，而今年春拍的总成交额为22.2亿元，2013年秋拍是23.48亿元。

这些一组一组的数据，可以为我们大致勾勒出中国艺术品拍卖市场并没有探底回升的迹象。“今年的艺术品行情价格与2013年秋拍相比，至少要打八折。”有拍卖行人士指出直言不讳。而与拍卖市场相关的古玩收藏市场上，景象萧条，关门歇业者甚多，难见成交。

从拍卖价格上看，受经济形势和投资环境影响，市场对高价位拍品的关注尚未回暖，50万元至500万元区间的拍品仍然较为受市场欢迎。

高端遇冷中端渐热

近期发布的《2013年中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术品市场的整体成交较2012年有所回升，市场交易总额达到2003亿元，同比增长12%。其中，画廊、艺术经纪、艺术博览会一级市场的交易额为475亿元，同比增长3%；艺术品拍卖市场成交额为438亿元，与2012年基本持平。而来自中国拍卖行业协会的《2013中国文物艺术品全球拍卖统计年报》则显示，2013年国内文物艺术品拍卖成交额为398亿元(含佣金)，其中，尽管登上头条的多是上千万的拍品，但95%的拍品成交价格不到50万元。

可以预见，未来，随着更多中国城市家庭步入中产阶级和富裕阶层，艺术品消费的市场潜力巨大，类似四季拍、小拍等的艺术消费型拍卖活动将会越来越普及。“中端拍品符合国民消费能力，是艺术品市场走向成熟和健康的表现。”据从事拍卖行业多年的赵洁介绍，顶级拍品一般是艺术机构和基金追逐的目标，市场上由此诞生很多价格虚高的拍品。而随着艺术消费兴起，越来越多高收入人群开始涉足艺术市场，许多人把艺术品看作一种满足精神需求的日常消费，而不太在乎投资升值意义。因此，相比“天价”拍品，中端拍品更符合他们的需求。

目前，各主要艺术品拍卖企业积极尝试将四季小拍等与网络拍卖等形式结合，更为艺术消费打开便捷渠道，进一步夯实了中国艺术品拍卖市场发展的基础。由此，回顾2013年艺术品拍卖市场，油画及当代艺术、当代书画、近现代书画、古代书画、文房清供、佛教造像等门类成交额及市场份额均出现不同程度攀升，市场热点出现多元化趋势，这正是调整期市场趋于健康的重要特征，有利于促进拍品结构的优化。

加速拥抱互联网时代

随着互联网快速发展，拍卖这种古老的交易模式也开始谋求融入其中。“2014年上半年，我们的网上竞拍额同比增长87%。相较于以往，客户愿意投入于网上竞拍的金额有显著增长。”佳士得全球首席执行官马文斐表示，佳士得的纯线上拍卖会的数量已经从2012年的7场增加到了2013年的60场。

2013年拍卖行业网络拍卖成交金额超过200亿元，仅全国拍卖企业通过中拍协网络拍卖平台组织的网络拍卖会就有3097场，成交额达到92.79亿元，与2012年相比增长7倍多。此外，各种在线竞价、网络拍卖平台大量涌现，这些形式上的创新为拍卖市场带来新的活力。

与此同时，线上拍卖未来的发展趋势获得了诸多业内人士的肯定。北京匡时国际有限拍卖公司董事长董国强称，“谁不把互联网当回事谁就要被这个世界淘汰”。北京华辰拍卖有限公司董事长甘学军也认为，“它在现阶段是传统拍卖的辅助和补充，它还是一种传统拍卖服务的延伸，但将来网拍占的市场份额会迅速扩大，网络拍卖对市场来讲是个大得无边的市场”。

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