翻倍增长的网拍交易额未来拍卖模式迎变革[图文]

时间 : 04-23 投稿人 : 毛毛点击 : 次

2020年，一场疫情彻底地改变了我们的生活，云发布会、线上会议渐渐成为我们的新常态，各大产业也由此迎来了变革的契机。比如一直以来以线下拍卖会为主战场的拍卖行，在2020年热情拥抱网上拍卖，加速数字化进程，很快就迎来了数倍的拍卖交易额的增长。

以富艺斯拍卖行为例，踏入全新数码时代的富艺斯亚洲2020年共策划三场网上专拍，包含两场别出心裁、突破传统的跨门类网拍。三场网拍总成交额合计逾 4,200 万港元/540 万美元，较 2019 年富艺斯亚洲网上拍卖成交总额（570 万港元）多635%。与此同时，苏富比也不遑多让，在网上拍卖的大力推动下，2020 年苏富比全球钟表拍卖成交总额达 9,750 万美元，其中超过 140 场网上专场，录得 4,740 万美元成交额，场次数量是2019年的8倍，成交额为 2019 年的5倍。

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苏富比举办的网上怀表拍卖专场——“时间杰作”拍卖中的最高成交拍品，史上最复杂时计之一的 1904 年制 Dent 黄金怀表，以超估价两倍之 80 万瑞士法郎瞩目成交。

“对钟表拍卖界而言，2020 不单是充满变革的一年，更有可能是自 1990 年代钟表收藏界别开始发展后见证最重要进程的一年。”苏富比钟表部环球主管庄瀚森（Sam Hines）总结道：“2021年我们迎难而上，为不断扩展的全球藏家群体重新打造更优质的服务，当中的崭新构思包括广受欢迎的‘每周名表精选’、大力开拓网上拍卖市场，以及推出‘BuyNow’即时洽购电子平台。再加上藏家对顶级时计需求殷切，使本年度成功为钟表拍卖缔造新标准，如刷新网上拍卖最高成交价，在古董时计、独立制表品牌及怀表类别亦见卓越佳绩。”

正如苏富比钟表部环球主管庄瀚森所说，过去一年苏富比推出了一系列崭新的拍卖模式。其中仅网拍部分，就包括了：“每周名表精选”（香港、纽约、日内瓦及伦敦每星期各自举行网上专场）、聚焦最独特时计之单一拍品网上专场，以及拍品附一年保养的“Sotheby’s Approved”专场。

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在香港苏富比 7 月举行的“珍贵名表”拍卖中，一枚约 1999 年制的独特劳力士铂金备青金石表盘 Zenith 制机芯 Daytona 以2,540 万港元成交，成为2020 年亚洲钟表拍卖最高成交价拍品。

在苏富比全新推出的“BuyNow”即时购物平台中，钟表类拍品录得最多成交及最高的浏览次数。“BuyNow”满足客户在传统拍卖日程以外之买卖需求，全年无间断地为客户提供即时买卖机会。与此同时， sothebys.com 还提供即时聊天功能。其中钟表部为首个使用这个功能的苏富比部门，让客户能即时与钟表专家进行沟通。

不仅网上拍卖专场大幅增长，网上拍卖的形式也开始与线下拍卖产生了更紧密的结合。在11月29日举行的富艺斯“名表荟萃-香港 XI”拍场上，吸引了来自 60 个国家及地区的 1,600 位藏家透过现场、电话、书面及网上积极参与竞投，创下富艺斯亚洲拍卖历来竞投人数最高纪录。最终这场备受瞩目的钟表拍卖专场也收获颇丰，总成交额逾 1.32 亿港元（约合 1,700 万美元），项目与金额成交率分别高达 98%和99%，成为亚洲所有拍卖行之中表现最好的一次。拍卖逾六成拍品以超过拍前高估价成交，共计 83%的拍品以超过拍前低估价成交。

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富艺斯，百达翡丽，型号5104，铂金和18K玫瑰金自动三问万年历腕表，备半镂空表盘、逆跳日期、闰年、月相显示，2012年制，成交价：港元4,536,000

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富艺斯，劳力士，“Oyster Chronograph, Jean-Claude Killy”型号6236，精钢计时全历链带腕表，约1960年代制，成交价：港元4,410,000

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富艺斯拍场上，一组由日本收藏家保存 40 年之久、极具历史意义的古董沛纳海珍藏合共以 530 万港元拍出，超越拍前估价 4倍。

本场拍卖百达翡丽再次领衔，多只经典型号皆以高价成交，型号 5104 腕表为全场最高成交价拍品。一组由日本收藏家保存 40 年之久、极具历史意义的古董沛纳海珍藏合共以 530 万港元拍出，超越拍前估价 4倍。在此强劲势头下，2020 年富艺斯亚洲钟表也获得了超高的拍卖成交率，全年仅 8 件估价共计 30 万美元的时计未获成交。

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一枚极其珍罕的劳力士18K 金 Daytona JPS 型号 6264 于伦敦单一拍品网上专场中以 1,215,000 英镑（1,545,723 美元）成交。创造苏富比网上钟表拍卖最高成交纪录与英国腕表拍卖最高成交纪录。

网上拍卖拉近了藏家与拍场之间的距离，也让更多潜在藏家群体加入到拍卖中来。逾半数买家首次参与苏富比钟表部之拍卖，较2020年上升 20%。藏家群体也呈现年轻化的趋势，40%竞投者为 40 岁以下藏家。新增加的藏家也显示出对于网上拍卖的信心，2020年的钟表拍卖当中，逾 92%拍品由网上买家投得，较2020年多出了60%。而网上钟表拍品平均成交价为 21,000 美元，较2020年高出 50%。网上钟表拍卖最高成交纪录由一枚劳力士 Daytona JPS创造，以近 155万美元成交。2021年苏富比还开创了怀表网上专场先河，有别于一贯现场拍卖：249 件拍品悉数拍出，共录得 910 万美元成交额。

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