从消费属性的角度看，书画的独特性、稀缺性使其具有奢侈品的属性，购买书画作品往往成为个人文化品味、巨额财富和尊贵身份的象征。
近年来，艺术品投资工具化的趋势日益明显，历年春拍和秋拍都会涌现出一批市场关注度特别高的明星艺术家。譬如前几年的齐白石、张大千，去年的曾梵志、赖少其，今年的黄宾虹等等，都被行业机构视为当年的投资热点。哪位艺术家只要成为拍卖市场上的投资热点，其作品总能够聚集更多的人气和资本。
实际上，不管在楼市、股市，还是在艺术品市场，“买涨不买跌”的思维都越来越普遍地被投资者认可和接受。而不管对有雄厚资本的主力买家，还是对规模庞大的散户群体来说，都越来越倾向于相信：追逐市场热点和找人气较旺的艺术家，才是可靠有效的投资方法。
可见，买艺术品和炒股不无相似之处。股市收益率变化的数据，也常常被市场分析机构拿来与艺术品投资价值作比对。如果把每位艺术家比作不同的股票，我们会发现，艺术品市场在不同阶段也有不同的“题材股”和“概念股”。
为什么会有那么多人坚信，“只要买得对，不怕买得贵”。投资者不外乎有以下几点考虑：一是，人气旺说明该艺术家市场活跃度高，其作品相应的流通性也会比较强，买进来容易找接盘者，譬如范曾、刘文西、陈永锵；二是，人气旺的艺术家，集聚资本的能力也比较突出，容易在投资者和收藏者中间形成蝴蝶效应，引发市场井喷，从而进一步推高作品的价格，譬如吴冠中、黄永玉、曾梵志、周彦生；三是，人气旺的艺术家，其作品在市场上的需求也相对比较旺，已经过前期的市场培育，并在行业当中建立起一定的知名度和影响力，譬如刘大为、许钦松。尤其是对准备进行批量或打包投资的买家来说，选择这个时候接手，可以为后期节省很多推广费用。
当然，追涨也会面临一些不确定因素：一是，市场关注度和作品市场需求量太大的艺术家，更容易沦为造假集团的目标，古现代的名家自不必说，即使是像范曾、杨之光这样的当代在世艺术家，其作品也成为造假集团仿冒的重要对象。买家如果没有专业的鉴别能力和可靠的购买渠道，很可能会收入赝品，而赝品是没有任何投资价值的；二是，假使艺术家及其经纪人前期炒作过度，透支了艺术家本身的信誉和学术地位，使其作品价格脱离实际的艺术价值，很可能就会面临后期增长乏力的问题，这对于渴望短期获利套现的投资者来，无疑是隐性的风险，因为人气旺的作品，投资门槛本身就比较高，万一被套牢，就会失去投资其它更有比较优势的作品的机会；三是，假使市场上存在几个主力买家联合坐庄，聘请其它利益相关方托市，由于内部操作失误或者外来不利因素影响而发生崩盘的意外，那么，前期盲目跟风追涨进来的后来投资者风险就更大，最极端的后果是把本钱也赔掉。
基于上述分析，也有一些较为谨慎的投资者认为，追涨的风险太大，买得贵并不一定就意味着买得对，并由此提出，买人气不如买潜力。不过，对于熟悉市场规律的人来说，潜力似乎是一项比人气更难把握的指标。什么样的艺术家和作品可谓之有潜力，什么时候行情暴发，可达到什么程度？这里边的不确定性因素其实还很多。到底哪一种投资方法更能兼顾可靠和有效？至今仍困扰着大多数的理性投资者。
事实上，进入市场后的艺术品，与其它任何普通商品一样，都不可能是100%保值和升值。一般来说，高收益必然隐藏着高风险，而低收益也必然安享着低风险。这对价值矛盾体，与翡翠品质鉴定中的种与色的关系非常相似，种好则色弱，色优则种劣。
回到艺术品市场，我们或会发现，成功的投资者，其成功的过程其实都不尽一致，这其中既有“潜力股”的守望者，也有追高买涨的弄潮儿，还可能有其他各种剑走偏锋的人。常言道，条条道路通罗马。对不同的人来说，最重要的是选择一条适合自己的路。如果想“两头吃”，那就得好好掂量，这两头之间，哪儿才是传说中的“黄金分割点”。
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