拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程[图文]

时间 : 11-25 投稿人 : 勇宇点击 : 次

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道苏富比首次拍卖会在当时伦敦河岸街的雅息特交易所举行

谈到艺术品二级拍卖市场，不免提及苏富比和佳士得两大拍行，但是我们要注意的是，这两大拍行一直在不停的拓展他们的全球版图，在不同的城市建立其拍卖行，即所谓的拍卖中心的城市转移。这也客观反映出艺术市场中心的变化。今天我们就来看看全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移的，在选择时，会有哪些必然的考虑？

从欧洲转向亚洲市场

欧洲是西方艺术的摇篮，也是艺术拍卖中心的发源地。拍卖作为一种行业最初在世界上出现是在1744年3月初英国伦敦的“科芬园 ”，由一位叫山米尔·贝克的书商举办的书籍拍卖会。自此，世界上最古老的拍卖行——苏富比诞生了。紧接着，在1766年，佳士得的创始人詹姆士?佳士得在英国伦敦进行了首次拍卖。伦敦成为首个重要的艺术拍卖中心。而后，随着艺术中心转向美国，以及美国全球强国地位的建立，以致美国在经济和艺术方面都快速发展，其中具有良好金融环境的纽约成为重要的艺术拍卖中心。

随着时代的发展，亚洲藏家开始在拍卖会上表现的越发活跃，同时亚洲藏品对各国藏家的吸引力也在与日俱增，拍卖中心逐渐转向亚洲，香港便成为了亚洲拍卖的领航者。

在香港苏富比今年春季公布的《当代艺术亚洲市场报告》中，透露了亚洲艺术市场的最新趋势，顺带提及全球范围内的苏富比拍场上亚洲藏家的耀眼表现。

据报告数据显示，香港苏富比当代艺术部门在2018上半年共取得5.658亿港元的总成交额，较前几个季度呈现明显的上升趋势。其中，各大拍卖行以及画廊竞相布局香港的西方现当代艺术部分表现强势，收获2.049亿港元，市场占有率达52%，为亚洲区国际拍卖行之首（佳士得占36%）。这与近年来苏富比积极开拓亚洲的西方艺术市场不无关系，尤其近几年西方当代艺术来势汹湧，全球艺术市场的目光都正在转向亚洲。同时在亚洲当代艺术部分，苏富比特别提到了中、日、韩东亚三国艺术的成长。比如日韩艺术在2018年上半年市场曝光度显著提高，如草间弥生、白发一雄、朴栖甫、上前智佑均在苏富比晚拍中表现卓越。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道香港苏富比2018年春拍晚拍现场

在瑞银艺术咨询服务中心主管Patricia Amberg也认为，很多中国藏家对西方当代和现代艺术的兴趣日益浓厚，同时欧美市场对中国瓷器、字画等传统艺术品的拍卖也不断增加，“中国藏家已经取代美国藏家成为西方艺术市场最大的客户”。

此外，近年来网上艺术品拍卖也风生水起。佳士得亚洲总裁魏蔚透露，佳士得早在2010年左右就推出了网上艺术品拍卖，虽然目前线上成交占比贡献约不到10%，但由于亚洲客户对网拍的需求旺盛，去年佳士得网拍成交额同比增长104%。以艺术品拍卖而言，中国已然成为全球最大艺术品拍卖市场。

高价拍品集中的背后原因

但是艺术拍卖中心转向亚洲，转向中国，并不意味着最高价也出现在亚洲。相反的是，最高价艺术品大多出现在纽约，拍卖高价的不是在苏富比，就是在佳士得。为什么那么多高价的艺术品在纽约产生？为什么都是在有两百多年历史的老拍卖行？

在艺术品市场上，有人从经济学上进行了研究，发现艺术品市场不符合一价定律。什么叫一价定律？同样一件商品，质量是一样的，用同样的货币表示在世界各地的价格应该是一样的，如果不一样就会出现套利，套利的最后结果，就是最后价格趋同。当然这个前提其实有一个非常严格的假设，这个假设不考虑运输成本、不考虑关税。你会发现同样一件艺术品，在墨西哥城拍，还是在纽约拍，价格会出现很大的差异。而且一定是纽约的价格高。所以我们可以看到为什么艺术品基金，经常在经济比较不够发达的地方买艺术品，然后到纽约去卖，这就是里面的规律。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道纽约佳士得2018年春拍现场

那么为什么艺术品最高价的拍卖大多出现在纽约？而且我们发现基本上都出现在最近十年。这和次贷危机以后全球范围内的宽松的货币政策有关。就是货币流动性非常高，货币一直在追逐高利润的资产，钱往哪儿走？一定是往收益高的地方走。其实最近十年，是整个艺术品高价产生的年份。为什么会在纽约？我们说纽约是全世界富人最多的地方，同样美国的金融制度，这种钱的进出和它的金融服务优势，也造就了纽约是资金和富人最多的地方。

第二个问题，为什么是在苏富比或者佳士得？因为苏富比和佳士得有非常庞大的藏家队伍，且有两百多年的积累的专业服务经验和买卖渠道、客户资源等。所以为什么它的价格能那么高，而一般的拍卖行是做不到的。我们经常讲到安思远的例子。安思远是犹太人，他特别喜欢中国的古典家具，包括明清时代的画，他收了很多中国的东西，后来他去世了委托给拍卖行拍卖。佳士得瞄准中国市场，在中国做预展，做宣传，和藏家去沟通。到了要做安思远专场拍卖的时候，中国人包机飞往纽约，差不多是20个号牌竞争一件拍品，以至于卖得价格特别高。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道安思远收集的《淳化阁帖》

那么问题又来了，国内也有很多拍卖行，为什么国人还是更愿意远渡海外“淘货”呢？因为再有钱的人，也不愿意说花30万买一个3万的东西。并且艺术品的专业门槛很高的，大部分喜欢艺术品的人未必能看懂，而国内相对来讲，拍卖行各种曝光的事件，如拍假、假拍等，也让这些潜在购买者不放心。而为什么安思远这一场有40%在国内拍卖场人从来没有举过牌的人到那儿就举牌呢？因为他们觉得安思远都能够看得上的拍卖行肯定没有问题。

另外拍卖行的市场推广工作也做得很好，例如佳士得把整个安思远的房间恢复到生前的状态，让中国的买家进去看，而且还萦绕着安思远关于艺术品的名言佳句等。这实际上击中了买家感情上的软肋。这就是苏富比和佳士得这种老牌的拍卖行这种专业的营销，而一般的拍卖行没有这种积累。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道安思远的房间

所以一般好的艺术品都出现在纽约，而且都出现在佳士得和苏富比，这是我们看到的全球市场的特点。

国际艺术品中心

和时尚中心、金融中心高度统一

除了上面的特点之外，还可以看到，艺术品的中心往往和时尚中心、金融中心是高度统一的。

为什么？从两个方面来看艺术品市场的状况，一是从全球来看；二是从中国市场来看。艺术品市场集中度高，首先是区域的集中度高，第二，拍卖行的集中度也很明显。从全球来看，纽约、伦敦、北京、香港这四个城市占据了全球艺术品市场超过80%的份额，其他地方占比不到20%的市场份额。

纽约是全球最大的金融中心，伦敦是全球第二大金融中心，北京和香港是属于亚太地区非常活跃的新兴的金融市场。但是从伦敦到整个的欧洲大陆，如果你关注他们的艺术品市场，你会感觉到和国内完全不同的氛围。仔细观察最近两年全球各地的艺术博览会，从纽约、伦敦，到荷兰，再到整个欧洲大陆，我们最直观的感受是和中国香港、北京、上海等地的感觉完全不一样。

欧洲的博览会，男士全都是西装革履，而女士全部是非常庄重的礼服。去艺术展，是去参加一个正式活动，就像他们去听古典音乐会一样，所有人都是盛装出席。但是另外一个方面，可能由于古董也是欧洲艺博现场的一部分，迎面而来的基本上都是四五十岁以上的人，就是老人或者中老年的人比较多。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道欧洲艺术品博览会现场

欧洲当地博览会的组织者们认为欧洲的艺术品市场基本上饱和了，不会有太大的变动。但当我们走到香港的巴塞尔，或者北京、上海的艺展中心，如上海西岸艺术博览会，则会发现它们更年轻，充满了未知的挑战性。

在国内香港、北京、上海的艺术博览会上，迎面而来的大部分都是年轻人，80后、90后等。例如北京，年轻人基本占到艺术品80%的市场份额。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道西岸艺博会现场

这种年轻的活力正是一个城市时尚度的体现。年轻人作为社会前进的主要推动力，只要是他们集中的地方，一定是属于潮流的前端地带。无论是伦敦、纽约、北京还是香港，他们都是一个国家的重要的金融城市、时尚之都。而在这两者结合的城市，极其容易产生艺术。因为艺术本身是不断变化发展的，它需要新鲜血液。同时艺术创作离不来巨大的经济支持，艺术欣赏本身也是一种高雅的社会行为，只有在物质条件丰富的区域，才能作为人们的精神食粮而长期存活。

艺术品拍卖中心城市的内在机制

在金融、艺术、时尚三者统一的前提下，一个城市成为全球的拍卖中心或者艺术品中心，一定还有其的内在机制和道理。在此，以香港为例进行深入案例分析。

拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程 | 美术作品报道 2018香港巴塞尔宣传图

中国香港，是离内地最近的境外艺术品市场，文化氛围和商业氛围都很成熟，商业效率在全世界名列前茅，而且旧时已有很多眼光独到、收藏丰富的收藏家群体。拍卖行业两大霸主苏富比、佳士得都将亚洲区总部设立于此。在拍卖方面，香港堪称是中国艺术品拍卖的领航者。

随着瑞士“自由港”饱和及亚洲艺术品买家崛起，香港得天独厚的地理位置令其“近水楼台先得月”，香港是天然的交通枢纽和艺术品交易平台，香港交通极为便利，在两三小时的飞行距离內可以到达亚洲任何一个主要城市，地理优势使得香港自然成为了亚洲的艺术品交易中心。

中立的税收制度和“自由港”是香港的独特优势。香港的金融行业十分发达，港币可以自由兑换，这对于艺术品买卖双方非常重要，此外，香港作为“自由港”，艺术品进出均无需收取保证金，针对卖家征收的承销税（consignment tax）也只是内地的六分之一，交易成本在全球是最低的。香港也无销售税，这对亚洲藏家十分具有吸引力。比如，在纽约如果买方将所购入的艺术品运送至美国境外，买家需缴付纽约州销售税8.875%。如果该艺术品购自一家纽约画廊，并由该画廊（即卖方）负责运送至香港，买家便不需缴付有关的销售税。

此外，作为亚洲“四小龙”之一，该地富豪云集，很多人都热衷艺术品收藏和投资。香港拥有约1000家画廊，对精细艺术品的仓储、运输和安装等专业服务达到国际水准。而且中国香港本土的当代艺术也快速发展，每年都会举办各种国际大展，包括当代艺术展、古董展，整个艺术品市场风生水起，为香港地区的艺术氛围增添更多的吸引力。而他们吸引的不仅仅是内地买家，还有本地和中国台湾地区的买家，甚至还辐射到东南亚和欧美国家。

再说纽约，它的良好金融环境；伦敦有成熟的商业传统和机制；北京是中国的政治文化中心；上海处在中国经济和艺术创新的前沿等等。从这些众多的拍卖中心的特点可以看出，每个城市成为艺术中心一定有它背后的逻辑和特点。而这个特点还是在综合所有合格条件的基础上所独一无二的存在。

结语

拍卖中心的逐次转移并不代表着旧有的拍卖中心已成过去式，相反的，拍卖中心的转移代表的是艺术版图在全世界范围内的拓展。而在拓展过程中，只有少数城市在综合所有优质条件和自身特点的基础上，发展成为世界版图的核心拍卖中心之一。

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