微拍：艺术品拍卖搭上微信快车

时间 : 10-28 投稿人 : 烊烊点击 : 次

萧蔷

时下，“微信拍卖”在微信朋友圈悄然兴起。

和藏友交流、交易藏品，建公众号推送藏品搞营销，或者开一个微店直接卖藏品……现今玩艺术收藏，要是还没有玩过微拍，那就真有点out了。艺术品收藏正在变成大众消费，收藏圈已经进入微信时代，不管国内拍卖“大咖”们接受与否，这已成为不争的事实和趋势。

搭上微信快车的艺术品拍卖，能跑多快，能跑多远？收藏界仁者见仁，智者见智。

当艺术品拍卖遇到微信

艺术品“微拍”肇始于2013年，乘着微信的翅膀，如今已像蒲公英一样遍地开花。拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里，所有关注者或者“+”进群里的好友都能来竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，也可注册成会员竞拍，打电话竞拍同样有效。有些微平台还有“O2O”功能：线上展示，线下预展，吸引买家到预展现场竞价购买。

据不完全统计，目前国内这一行“微商”已超千个，能拍艺术品的微信群如雨后春笋，业内有人说“微拍”为传统拍卖提供了一个新的渠道；有人则认为，岂止是渠道补充，看这样的发展势头，在不久的将来，艺术拍卖市场上“微拍”唱主角，也未可知。

2013年3月，《城市画报》微信拍卖平台率先启动。目前艺术圈公开的微信平台主要有“周周拍”“蔷薇拍卖”“艺麦微拍群”“阿特姐夫微信拍卖”等，齐天大圣闹天宫，一众微平台皆依托线上线下资源，把艺术品拍卖业搅得风生水起。

和传统的实体拍卖相比，“微店”好吃不贵。在微信朋友圈里，艺术家展新作，收藏家晒藏品，圈内可以点赞，可以留言，可以私聊，可以讨价还价，足不出户就能参与艺术鉴赏雅集，转瞬间完成一笔藏品交易，还没有话费支出。

艺术品“微店”发端于微信圈里的艺术公众号。针对庞大的微信用户群，建立公众号传播知识，聚集人气，推送拍品，搭建拍场。

利用微信平台宣传收藏知识、推介艺术家及作品的有三种人：一是收藏类媒体，二是画廊、古玩城、拍卖行等涉及收藏的机构，三是艺术家本人或其工作室。

微拍给刚入市的画家提供了一个有效的交易平台。28岁的西安画家李鹏飞在微拍平台上已经售出好几幅作品。他说“传统拍卖行一般不会接受不知名画家的作品，微拍的门槛比较低，所以给了我进入市场的机会。”

从现今“互联网+”的角度看，艺术“微店”实际上就是艺术品电商交易的微信应用。据中国拍卖行业协会日前发布的2014年蓝皮书显示，去年拍卖企业开展的拍卖活动线上成交金额约150亿元，网络拍卖场次和标的上拍量明显上升，较2013年分别增长43%和54%。中拍协人士认为，拍卖企业积极将拍前、拍后的线下专业服务与线上拍卖技术融合，促进客户服务能力提升，这是2014年网络拍卖业务发展的根本原因。

四川联拍拍卖公司的负责人铁霄认为，艺术品电商交易模式的优势在于提高了艺术品交易效率，降低交易成本，而且使市场更加公开。“以传统的艺术品拍卖会为例，在拍卖会之前要制作图录，要进行预展，最后还要租场地进行拍卖，一场中型的艺术品拍卖会前后准备的时间大约要半年时间，所有费用加起来至少有60万元左右。而一场艺术品网络拍卖会的成本一般不到10万元，更为重要的是，艺术品网络拍卖不受时空限制，加之信息更加公开透明，能让普通人有机会接触到艺术品。”

“小圈子”能否成就“大气候”

艺术品市场发展面临新常态，依靠大众消费需求的拉动，加之门槛低和方便快捷的优势，艺术“微店”的生意一天比一天红火。但这种高度依托小圈子的拍卖方式能走多远？艺术品市场赝品横行的痼疾会不会在微平台上更猖獗？这些问题困扰着艺术品交易者。

“8号拍”属于上海起步较早的微拍平台之一，近一年的字画拍卖，成交率在80%左右，成交价几乎都在万元之内，目前处于“微盈利”状态。这样的成交价也是绝大多数微拍艺术品的价格区间。尽管卓克艺术网旗下的“艺麦微拍”曾经将朱新建的一幅美人图拍到16.5万元，创下微拍的拍卖价格纪录，但只是孤例。多家微拍平台的数据显示，成交量最大的拍品集中在1000至5000元左右。

业内认为，目前微拍不适合高价艺术品。在市场信用体系不完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，大家对现场拍卖尚不放心，不可能只凭图片网购价值不菲的艺术品，即便有朋友圈做信用担保。

“借助微信群的微拍不会影响传统的拍卖行业，而对一些销售中低价位艺术品的一级市场的画廊会有较大影响。”上海泓盛拍卖公司董事长赵涌表示，“从目前来看由于社交模式的变化，类似当年出现聊天室和论坛，借助微信平台的运作的微拍会有很长时间的生命力。”

赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为三点：标准化，具有一定的升值潜力，有广泛的收藏群体。收藏群体大意味着此类艺术品价格不会太高，摄影与版画在网上最受欢迎，因为他们的鉴定门槛低且价格平实。他认为高价位的艺术品对于普罗大众是没有意义的，那只是极少数人收藏的艺术品，电商关注的是亲民的艺术品，与明星拍品无关。

微拍如何“保真”？四川联拍拍卖公司的负责人铁霄直言不讳：古玩市场上90%的藏品是赝品，在实体拍卖市场上，90%的拍卖公司也拍假货，只是信誉好的大拍赝品较少而已。在收藏圈，只要不是花了大价钱吃了大亏，即使买到赝品，藏家也就自认眼拙了事。因为我国拍卖法规定，拍卖人、委托人在拍卖前声明不能保证拍卖标的的真伪或者品质，不承担瑕疵担保责任。因此，国内艺术品网络拍卖中假拍和拍假乱象滋生，赝品横行。铁霄认为，电商平台上的艺术品价位普遍偏低，藏家买到赝品、假货后，更不愿意声张。

但熟悉微信社区交流的藏家认为，微信拍卖相比实体拍卖，最大的优势就是信息的透明，虽说买的不如卖的精，但买家在网购环境下更容易得到对称的信息，而且不会受到拍场现场气氛的影响，造成冲动性购买。据了解，目前国家标准委已正式立项《网络拍卖规程》，艺术品网络拍卖今年将有法可依。

藏家言：老电影《刘三姐》里对唱山歌，有这么两句——“财主有脚不走路哎，铜钱无脚走天下”。艺术品拍卖要走得长远，信息对称要好，交易费用要少，这是发展的硬道理。在“大众创业、万众创新”的时代，借助线上线下的融合，微拍小圈子未必就不能拍高端艺术品。

看来蚂蚁雄兵就在门前，拍卖“大咖”们小心了。

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