Burberry 温州旗舰店关闭奢侈之城为何褪色？[图文]

时间 : 02-04 投稿人 : 小海参点击 : 次

Burberry 温州旗舰店关闭奢侈之城为何褪色？ | 饰品常识 Burberry 位于温州“财富中心”的童装店

2月的末尾，LV 在上海淮海路和山西太原的两家店铺同时关门歇业。与此同时，浙江温州也在发生类似的事。

记者致电奢侈品牌云集的温州“财富中心”获悉，这里的 Burberry 旗舰店已经在 2 月底关闭。购物中心方面表示并不知道关店的原因，也不方便透露店铺的下一任租户。

对于温州的关店，中国境内代理 Burberry 公关事务的公司向记者表示，须与英国总部联系，方知详情。截至发稿，记者没有收到回复。

这家 Burberry 店铺于 2011 年初开幕，是品牌直营店。同在温州，一家意大利皮具品牌也传出即将关店的消息，而几年前，该品牌还曾因独特的工艺和小众的定位在温州颇受追捧。此外，还有一家大名鼎鼎的法国珠宝腕表品牌在考虑是否缩小温州的店铺面积。

据当地人介绍，十几年前，Burberry 就由代理商引入温州。当时在温州华侨名品中心就开有一家 Burberry 店铺。2011 年，公司直营的旗舰店在温州财富中心开出，代理商的店铺应声关闭。直营店面积更大，位置更优，生意也更红火。

今年 1 月，Burberry 发布了去年第四季度财务报告。公司零售收入为 6.03 亿英镑，实际增长 1%。Burberry 首席创意总监兼首席执行官 Christopher Bailey 说，市场环境比预想严峻，Burberry 的策略是推动增长和“控制成本”，并指出公司业绩“受香港和澳门的逆势所拖累”。

如此看来，温州这个城市在 Burberry 看来，是需要控制成本的区域。而这样想的奢侈品品牌数量还不少。问题到底出在奢侈品自己的经营，还是温州这个市场的变化上？

在外界看来，温州是个富豪云集的城市，他们驾豪车穿华服，一掷千金。早在十几年前，许多一线奢侈品就在温州开出直营店或者代理店。在温州，最早的奢侈品购物中心是华侨名品，到了 2010 年，规模更大，地理位置更优越的财富中心开出，同时吸引来一大批品牌。

据当地奢侈品从业人员介绍，十几年前，当 LV 开出温州第一家店铺时，商场给了一段免租期。店铺面积很小，只有不到 100 平米，在今天看来十分不起眼。但这家店铺开单率极高——“十个人进去有九个要开单出来”，这个业绩全国罕见，平均一年销量能达到三十万以上。

从那以后，Burberry，杰尼亚、Gucci、卡地亚、纪梵希等等奢侈品牌陆续在温州开店。一家意大利奢侈品牌店铺开业前三天就创下两百多万的惊人业绩。

“前几年温州周边县来买奢侈品，都是拿麻袋买，一个人买十几个 LV 装上车开走。”上述从业人员说，温州的奢侈品行业有过长达十年的黄金岁月，生意红火，一线的销售人员都能拿到非常丰厚的，相当于高级白领的薪水。

情况从金融危机开始急转直下，温州富人手头的资金变紧了，他们开始节制消费，不再大手大脚了。

YHOUSE 创始人王亮，从事高端生活方式服务行业，他就出生于温州。王亮告诉记者，当地的实体商业至今没能从危机中恢复元气。温州的制造业以往大量出口欧洲，欧洲经济持续不景气，温州企业就无法获得充足的订单。近几年在俄罗斯发生的反华事件中，温州商人的仓库被烧毁，损失惨重。如今银行贷款尺度收紧，很多温州经营者生意遭遇困境，乃至跑路。

实体经济困顿之中，温州老板转而尝试民间金融，或是在全国各地炒房，投出大量资金，一时难以回收，回报率也不理想。长期以来，温州的富人群体都认为奢侈品是身份的象征，必须有名牌傍身才有面子。当钱包缩水，他们仍然需要奢侈品时，就变得更斤斤计较。

王亮告诉记者，温州富人无力再像以往那样大手大脚地购买奢侈品，很多人选择疯狂购买 A 货，花更少的钱来充面子。

即使想买正品，他们也比以往更计较价格。同样的一款手袋，他们选择在自己去欧洲的时候购买，或者委托在欧洲的朋友代购。而非像以往那样，想要就立刻要买到，不惜在家门口花上高价。如今只有在时间紧迫或者比较刚性的需求下，他们才会在温州的奢侈品专卖店消费。

多重因素作用下，奢侈品牌的温州店铺销量下滑严重。“一些一线大品牌一个月的业绩还不到 300 万。”上述奢侈品从业人员说。随着行情转冷、品牌关店，从业人员很难转行，他们开始去其他城市的奢侈品行业寻找机会。

“没生意不如关店。”对于近期多个奢侈品牌的关店举动，意大利奢侈品牌 Tardini 中国区负责人贺斌告诉记者，生意不好是当下奢侈品行业的普遍现象，以往越是高调的品牌，如今表现越差。以往盛行的“送礼经济”今天仍然存在，但几乎都是私营企业之间的正常商务往来，顾客对产品品质看得更重。

“明智的品牌都会及时调整策略，止损。”贺斌说，许多品牌店铺开得太多，透支了品牌价值，如今开始回归正常。

在过去的岁月里，奢侈品牌的疯狂开店很大程度上受到商业地产商的鼓舞。许多购物中心，特别是在二三线城市，在招商时急于揽下奢侈品大牌充门面，通常都要给出相当长的免租期，很多情况下还要倒贴给品牌装修补贴费，动辄上千万。很多品牌的店铺就是因为贪恋补贴而开出的。

如今关店渐成潮水之势，温州，以及其他二三线城市的商业地产不可避免地受到冲击。大品牌留下的空铺，将何去何从？

RET 睿意德中国商业地产研究中心分析师续亮亮表示，商场会努力寻找同一级别的品牌接替，如果“补位”的品牌实力差距太大，就会对商场其他的品牌心态产生影响。那些没有撤出的奢侈品牌会担心自己的环境变差了。轻奢品牌或许是一个不错的选择，他们中不少处在扩张期，还能带来人气、客流。此外，细分行业内的顶尖品牌也有希望，比如上海淮海路 LV 关店后，维多利亚的秘密即将登场。

标签奢侈品资料饰品杂谈首饰文摘

上一篇：穿成啥样才能让鲜肉男神们恋上你[图文] 下一篇：碧玺之王宝石史上的奇迹[图文]

kate spade new york 2016 秋季腕表系列[图文]

秉承kate spade new york品牌一贯的趣味设计与迷人风尚，2016年假日腕表系列推出9个新款，淋漓尽致地展现了假日的魅力。Metro和Holland新增了浓郁的假日色彩、奢华的闪亮细节、新式表壳和新颖的表带饰面。粉丝们的最爱Eldridge再度回归，表壳以兔耳朵为轮廓，可爱又有趣，完全戳中粉丝的萌点。而2016年秋季腕表系列主打八款全新风格迥异的腕表，无论是高端酒会还是文化盛事，适...
850 奢侈品科普饰品知识首饰百科
帝王家的盆景壕出天际[图文]

银镀金累丝长方盆穿珠梅花盆景说起盆景，首先想到的通常都是花草类的。你知道文玩也能做盆景吗？其实文玩盆景并不是近几年的新兴产物，早在几百年前，我们的“前辈”们就已经开始欣赏了！这些用了大量宝石制成的“文玩盆景”，原本只是存在于故宫，供皇室观赏。红宝石梅寿长春盆景錾金委角长方形盆，盆上敞下敛，略呈斗形，其口沿錾如意纹，口沿下凸起如意云纹一周，盆腹以万字雷纹锦为地，凸錾“寿”字一周22个。盆中主...
206 奢侈品饰品百科首饰科普
夏天这7种宝石千万别戴出门怕晒又怕热见光死[图文]

相信很多女性宝迷应该都跟我有一样的烦恼，就是在高温、高晒、高出汗的夏季，穿短袖短裤，想图凉快又怕晒；穿长袖遮阳，又怕热……但是你们想过没有，不光我们怕晒怕热，我们戴的珠宝很多也怕高温、怕晒，还怕汗啊！下面这些珠宝都是傲娇的主，宝迷们可看好了。1、祖母绿作为四大名贵宝石之一的祖母绿，“脾气”可不是一般大。生来就多裂，有很多内部包体也正常。它很怕高温，也怕碰撞。不要长时间在阳光下暴晒，这样一...
2003 奢侈品科普饰品知识首饰百科
为什么奢侈品纷纷降价中国人还爱去国外扫货[图文]

“人是奢侈品行业最核心的问题，却是在中国最被忽略，最落后的环节”。法国奢侈品牌Cartier刚刚宣布，从4月15日起，腕表在香港全线降价5% ，未来将继续扩大调价范围。今年3月Chanel最先宣布在中国大幅降价之后，调价的奢侈品牌队伍里已经出现了Patek Phillippe、Tag Heuer，以及声称“很可能要降价”的Prada 。但有的中国人还是爱去国外买奢侈品。（转自：华纺资讯）为什么奢侈...
570 奢侈品常识饰品趣闻首饰资料
剁手党看过来初秋必败这十款大牌潮包[图文]

人民币对美元汇率下跌意味着以后，我们要花更多的钱，才能买到此前想入手的东西了。在秋冬季新品逐步上市之际，时尚消费者们更要擦亮眼睛，精挑细选质量好又具设计感的好单品。不过就算要比以前花更多的钱，这十款漂亮手袋也真得让人不忍错过。Chanel 马赛克拼接链条包：Chanel秋冬季灵感来自巴黎小酒馆，取材自小酒馆地砖的马赛克拼接链条包更是有趣又个性，是Chanel迷们本季最值得关注的单品。Miu...
1336 奢侈品牌饰品品牌首饰杂谈
艺术收藏级珠宝如何为时尚品牌增加文化资本[图文]

近年来，诸如荷兰的欧洲艺术与古董博览会（TEFAF）和伦敦的巨匠珍藏（Masterpiece）这类汇聚顶尖艺术、设计与古董的展会上，华人珠宝设计师 Cindy Chao 和 Wallace Chan 的艺术珠宝展位始终备受瞩目。在 Cindy Chao 和 Wallace Chan 的品牌定位中， “艺术” 的比重要大于 “品牌”。“Cindy Chao Art Jewel” 名曰艺术珠宝，在...
756 奢侈品资讯饰品资讯首饰常识
幸福！每天醒来把手指插进几百颗宝石里[图文]

要是你无意间刷到这位叫Lucia Silvestri女士的Instagram，答应我，嘴巴不要长得太大——像这样拿着一手的大宝石戒指，说着「周末了，要挑哪个戴呢？」的post，还挺常见的，你得习惯。或者是戴着一条一看就得成千上百万的项链，写道：「给这个冬天来点春日的色彩」。时不时还会拿出一堆大到变态的宝石原石们，出来放在手指上比划。好的，人家并不是爱炫富的名媛，但Lucia Silvest...
1547 奢侈品知识饰品科普首饰品牌
故宫珍藏的名贵盆景真是开眼了[图文]

过年放假在家，七大姑八大姨的场面可是壮观，今天馆长给比家换个口味，分享故宫珍藏的名贵盆景，个个巧夺天工！让你大开眼界！镶宝石九重春色图盆景镶宝石九重春色图盆景，清乾隆，清宫旧藏。掐丝珐琅长方形盆，盆壁以湖蓝色釉铺地，四面中央为铜镀金錾花沿开光，内嵌彩绘西洋人物景致的画珐琅片，杜甫《奉和贾至舍人早朝大明宫》中有诗句：“午夜漏声催晓箭，九重春色醉仙桃。”此桃树盆景即寓诗中“九重春色”之意，表现春光明...
935 奢侈品牌饰品品牌首饰杂谈
如何挑选冬季最适宜佩戴的温润珍珠[图文]

冬天大多首饰都是冰凉的，因为没有生命，也因此没有温度。但唯有珍珠，它不仅不冰凉，它还有灵魂。美丽可以低调，圆润的珍珠不似钻石的灿烂，却让女人的气质远比亮眼的外表更持久。哪怕是爱钻石如命的女神梦露，也输在了肯尼迪太太杰奎琳一句 "Pearls are always appropriate(戴珍珠永不会出错)" 上。梦露与杰奎琳都是珍珠的拥趸珍珠极有可能是最早作为装饰用的宝石。被认为是每个女性首...
984 奢侈品资讯饰品资讯首饰常识
复古风珠宝 PK 未来感珠宝你选谁[图文]

导语：一直以来，科技学术界对未来的探索前进不止，有艺术家提出观点：艺术是科技的蓝图，而蓝图的实现要依靠科技。同时，很多人提出疑问：“未来风”太前（qi）卫（pa）是否难以驾驭？相信看完这篇文章你会对它有个新的认识。Saint Laurent 2018年春夏成衣系列左：Chanel 香奈儿2018年春夏成衣系列、右：Paco Rabanne 2018年春夏成衣系列2018年春夏时装周中，这种“...
1983 奢侈品饰品百科首饰科普
粉钻的奥秘拿破仑后代钻戒拍出一亿元高价 [图文]

近日，一枚属于拿破仑后人玛蒂尔德·波拿巴的粉钻在苏富比拍卖行以约1亿元的价格成交，震惊世人。如此高的成交价，不仅因为它的历史名人价值，还与其镶嵌的8.72克拉粉钻息息相关。那么问题来了，关于粉钻，你真的了解吗？(转载自嘉人网)粉钻为什么是粉色的？拿破仑后代拍卖粉色钻戒深埋在地底、悬崖、甚至河床中的钻石，人工开采本就十分艰难，再经过对“蓝土”(金伯利岩)的特殊挑选，平均约100吨中方能获得雕成一...
692 奢侈品科普饰品知识首饰百科
即使看完《国家宝藏》，你依旧对它陌生[图文]

近年来，清宫剧热播，剧中穿着官服的大臣上朝时通常都会佩戴一串珠子，这串珠子也就是通常所说的朝珠。朝珠是清代独有的朝服上的佩戴珠串，顺治帝后期，朝珠正式作为礼服的配饰进行佩戴。那这一串珠子究竟有多昂贵呢？据了解，在之前香港苏富比举行的春季拍卖会上，其中一件清十八世纪御制东珠朝珠，以6，786万港元成交，并刷新御制珠宝世界拍卖纪录。朝珠拍卖模特儿在香港苏富比2010年春季拍卖上，戴着成交价破纪...
707 奢侈品科普饰品知识首饰百科
Dior事件后的马面裙热卖:文化认同与时尚消费的新思考

作为传统服饰代表之一，今年多个春节晚会和舞台表演中，都有马面裙的身影，带动了传统文化消费热潮。随着市场热度的攀升，马面裙市场想象空间巨大，引来无数想要掘金的从业者。业内人士分析，马面裙的热卖是顺应时代消费需求的结果，但整个市场还处在初级水平。传统服饰如何在网络时代寻求长久发展的生命力，是一个新的命题。3月3日，山东菏泽市曹县，人们在挑选马面裙。图/视觉中国马面裙的“爆款逻辑”在几百平米的展厅中...
1419 奢侈品资料饰品杂谈首饰文摘
所谓和田玉[图文]

粉丝的要求当然要满足啦~和田玉跟翡翠一样也是热门的玉石种类，并不是冷门的玉石种类，但就算是这么热门的和田玉，也有6条不为人知的冷知识哦，快看看你知道几条~但其实早在1999年，国家地矿部和中国宝玉石协会曾经联合启动国石评选活动，用了近四年选出结果。和田玉不只有白色市面上提到和田玉，基本都是指“和田白玉”，这也让不少人产生了这样的错觉：和田玉只有白色。白玉：质地细腻，表面的光泽很温润，洁白无...
271 奢侈品科普饰品知识首饰百科
翡翠中的“绿”会不会“生长”？[图文]

在翡翠饰品中，有很多飘花的物件，所谓飘花其实就是翡翠种带有的“绿”。通常，在买翡翠饰品时，经常会听到说“会越戴越绿的”。那究竟翡翠饰品里的绿到底会不会“长”呢？其实这个问题的问法不是很专业，专业的讲法是是“翡翠饰品的色根会扩散吗？”在某些情况下，翡翠饰品颜色的色根是会逐渐扩散的，而且其色根的扩散程度还与翡翠的种水有很大的关系。一个种水好的翡翠手镯，色根的颜色扩散的话就会很明显，如果翡翠种水不...
1539 奢侈品杂谈饰品资料首饰趣闻