从量变到质变文化IP已进入平台竞争时代[图文]

时间 : 04-26 投稿人 : 七七点击 : 次

原生于互联网的文化IP十分受欢迎，根据这些IP改编而来的影视作品也颇具市场影响力。

为贯彻落实党中央、国务院决策部署，实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展，2020年底，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（简称《意见》），《意见》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。

近日，新华社中国经济信息社在北京发布《新华·文化产业IP指数报告（2021）》（简称《指数报告》）。这是“十四五”时期，在数字产业化、产业数字化的发展趋势背景下，首份以文化IP为对象的大数据研究报告。

《指数报告》显示，经过长期发展与沉淀，原生于互联网的文化IP正逐渐占据各种数字平台的主角位置。而随着跨领域联动、多领域衍生的逐渐成熟，同时在多个文化细分市场排名靠前的“超级IP”已经开始孕育。整个文化IP产业正处在从量变到质变的关键时期。

《斗罗大陆》《流浪地球》《庆余年》位列此次评价前三名。《八佰》等主旋律影视IP大放异彩，《一人之下》等头部漫画IP，经过多年内容沉淀以及动画、游戏开发，向三次元领域布局的潜力巨大；《诡秘之主》等展现了新兴网络文学IP具备的巨大价值；《和平精英》等游戏IP通过与传统文化的深度结合以及衍生转化能力的不断增强，正在成为驱动行业升级的重要引擎。

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孕育真正的“大IP”

在新的内容生产与消费时代，政府、行业和市场都需要以新思维去理解当前的文化生态环境。因此需要有一套系统客观的量化体系，能够动态监测我国各大文化IP的建设现状，并据此提炼优质IP的打造经验、从而为行业发展提供镜鉴，为扩大优质文化产品供给、提高国家软实力提供决策参考和持续动力。

以2019年至2020年度活跃IP为主要研究对象的《指数报告》，对当前我国文化IP的整体发展情况进行了梳理与观察，文化产品涉及电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画（不含儿童动画）、网络漫画6个领域，共计120个文化产品、113个IP。在排名前20的文化IP中，首次亮相于互联网平台的IP占比达到75%，基于《西游记》《封神榜》等古典文学名著和经典武侠小说的IP只有1个，占比仅为5%。而在2017年至2018年度，基于传统文化的IP占比高达50%。

回顾互联网流行文化IP的发展历程，网络游戏以及热门影视剧在早期大多取材于传统文化，特别是四大名著和经典武侠小说，即互联网文化借力于传统文化。而互联网原生IP生来即面向网络用户，遵守互联网文化发展的规律，在传播和吸引受众方面有着天然优势。

以此次排名最高的网文IP《斗罗大陆》为例，从2008年在网文平台小说首发至今，该IP目前已经在动画、漫画、游戏等多个主流互联网文化领域出现衍生，且多为高流量产品，今年还在央视推出了同名电视剧。排名第三的网文IP《庆余年》诞生也有10余年，最终通过电视剧产品成功进入公众视野。

观察此次排名前列的互联网原生IP，我们不难发现，这些IP首先都有着较长的发展历程、能够充分凝聚用户情感；其次，这些IP大多在各领域已经进行了较多的衍生开发尝试和实践；第三就是通过高品质的影视作品放大IP知名度，实现“破圈”。如排名第二的《流浪地球》小说虽然出版于2008年，但也是通过电影产品从科幻小众IP“破圈”成为大众IP。

伴随互联网文化产业快速发展而崛起的文化IP，在过去数年间一直呈现出数量急剧增长的态势，传统文化形象也因此被反复改编。主流文化IP题材的变化，说明在数量发展的基础上，互联网正在诞生真正属于自己和新时代的“大IP”。

衍生体系走向成熟

网络文学和网络漫画一直被业界视为文化IP的主要来源。《指数报告》数据也显示，它们作为IP源头的重要性仍在加强：排名前50的IP中，以网络文学为主的文学来源占比从2017年至2018年度的32%上升到2019年至2020年度的52%，网络漫画从18%上升到20%。

动画原创IP的比例虽然有所下降，但其作为一种成本相对较低的长视频形态，已经成为一种主流的文学、漫画改编渠道。

以影视剧为代表的长视频是构建IP衍生体系的主要板块，特别是起到“放大器”“破圈”的关键作用。但电影、连续剧一般投资较大、制作周期漫长。随着实时渲染等技术的推广，快速生成较高品质的动画内容，已经成为科幻、玄幻、古装等网络文化常见题材的首选。

《指数报告》对不同来源IP的衍生情况进行了分析。可以看到，目前，网络文学、网络漫画、连续剧、动画之间已经建立了相对成熟的改编体系，诞生了众多高品质的衍生产品。游戏IP总体衍生不多，但是仍然展现了一定的独特性。泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势。从数据结果来看，较高的用户参与度，加之长时间的互动和积累情感，是游戏IP跻身前列的核心要素。一方面，游戏作为一种更加大众化的互联网文化形式，具有相对较高的认知度，游戏的用户圈层也正在向泛大众延展。另一方面，游戏开发、运营已经进入成熟的工业化流程，用户黏合度较强。相较于其他数字文化形式，游戏本身具有双向强互动性、不断进行迭代、代入感强的特点，有相对较高的用户黏性与坚实的用户基础，为日后IP衍生奠定良好基础。

近年来，游戏行业更不断注重文化内涵的提升，持续强化与传统文化的链接，既提升了其文化内涵和公众认可度，也进一步提升了IP自身价值。如《王者荣耀》先后与敦煌研究院、长城保护机构合作，《QQ炫舞》与文化名人杨丽萍合作，融入传统文化要素、地方民族文化要素，进一步凝聚了用户情感。同时，由于游戏IP的特殊性，改编难度较大，其总体衍生进程远远落后于网络文学和网络漫画，也就具有更大的未来空间。《指数报告》认为，未来，游戏IP或成驱动行业升级重要引擎。

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IP进入平台竞争时代

通过对IP总体状态和各细分领域的分析，《指数报告》也提出：随着数字文化产业的成熟，IP开发专业门槛的不断提高，原创IP数量的巨量积累，UGC（用户原创内容）在整个IP产业链中的重要性和话语权正在下降，UGC所生成的新IP很难凭借一己之力实现“突围”。

在实践中，IP产业化已离不开平台化与良好的协同机制。可参考“新文创”等强调共通、共创、共生的IP构建模式，打造价值内核统一、覆盖面广阔、内容矩阵多元的IP形象，为塑造具备广泛世界影响力的中国文化符号带来更多可能。

而从排名最靠前的50个IP参与情况看，腾讯公司以27个参与IP位列榜首，阿里巴巴与快看漫画分别以4个和3个参与IP位列二、三位。具备强整合布局、思维的企业具备更大竞争力。

《指数报告》认为，强化围绕IP打造的整合性发展理念。未来，行业内依然需要头部企业的驱动力量，也需要建立更加完善共赢的协同机制，以有效规避以往随机的、零散的IP开发乱局，打造更系统长线的IP开发机制、营造健康氛围，更好地实现IP文化和商业价值的有机统一。

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