用互联网盘活传统让文化主动融入生活

时间 : 03-22 投稿人 : cameron 点击 : 次

通过“互联网+”的活化，让传统文化成为流行文化，有利于更好地留住文化根脉，守住民族之魂。

明朝皇帝从画像里蹦出来，化高冷为软萌，唱Rap、玩自拍、刷朋友圈、做表情包、用VR……前不久，一个名字叫做《穿越故宫来看你》的H5动画“席卷”朋友圈。其无比魔性的画风、脑洞大开的创意，让大家拍案叫绝，竞相转发。而导演这场“穿越”大戏的，正是故宫。

近年来，借力“互联网+”的东风，高冷而神秘的故宫，迅速飞出深宫大院，飞进亿万网民的手机屏幕，成为资深“网红”。更让人惊艳的是，卖萌的故宫除了靠形式创新吸引了众多“粉丝”，还通过在网上售卖文创产品等方式，产生了巨大经济收益，其去年的营业额就超10亿元。故宫探索出来的商业模式，堪称博物馆转型升级的成功案例。这样的成绩，也足以让那些坐吃山空、坐地起价靠“门票经济”度日的文物保护单位汗颜。

经济效益当然是故宫发展传统文化的亮点，但其更大价值恐怕还在于社会效益的溢出。通过“互联网+”的催化，故宫把传统文化盘活了，重新构建起了历史和现代的对话机制，传统文化和现代生活也有了更加紧密的情感联系。通过新介质的活化，承载着中华优秀传统文化的文物不再高高在上地等待游客的瞻仰，而是主动融入民众的生活，为人民喜闻乐见。

传统文化，是可尊敬的，还应该是可亲近的。博物馆如果只定位于文物展览甚至摆设，孤高冷漠与公众始终保持某种距离感，那么其所承载的传统文化价值注定难以释放，更不必说能继承和发扬传统文化了。事实上，当前不少博物馆、文化古迹“门前冷落”，原因往往不在内涵和价值不丰厚，根本还是不亲民、不接地气。

用富有创意的方式，把优秀传统文化资源分享给公众，传统文化的深刻内涵才会普及开来、传递下去，乃至升华起来。故宫的转型探索充分证明，传统文化只有与时代精神交相融合，才更有生命力。《穿越故宫来看你》这种脑洞大开的创意产品，从产生的客观效果来看，不仅拉近了民众与故宫的距离，更是拉近了年轻群体与历史、传统文化的距离。这样的方式，比生涩的课堂、一本正经的解说，要更容易入脑入心。

要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，这是习近平总书记多次提及的观点，对优秀传统文化的传播和传承提出了更高要求。而要让传统文化“活起来”，就要有更加灵活的思维、更加鲜活的创意、更加乐活的形式。而互联网，让这一切变得皆有可能。

不过，在让传统文化活起来、火起来的同时，自觉维护历史的严肃感和庄重感也不可或缺。比如，故宫的这个H5动画，就被挑出了不少史实错误。要避免这类尴尬，就应该对传统文化有深刻把握，免于传播陷入轻佻和草率。

“互联网+”让传统文化活了起来，这无疑是传统文化普及和传承的幸事。由此产生的文化辐射力，不仅能拓宽传统文化传播的广度，还能增强传统文化传承的深度。通过“互联网+”的活化，让传统文化成为流行文化，势必能更好地留住文化根脉，守住民族之魂。

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