意识很重要衍生品开发要提前“行动”[图文]

时间 : 04-26 投稿人 : 麦子点击 : 次

意识很重要衍生品开发要提前“行动” | 美术百科

前段时间热播的网剧《山河令》虽然已经完结，但热度仍在延续。这一定程度上得益于该剧的衍生品开发，推出了潮玩手办、原声音乐大碟及影视剧集收藏卡等周边产品，并且还将在五一期间举办两场主题演唱会。虽然演唱会票价不便宜，但开票14秒便售罄。

影视剧的衍生品，指涉的是衍生自影视剧的角色、道具、标识等，增加影视产业下游产值的产品。其中很关键的一块是特许授权商品，即把影视剧当作一个IP，可以对这个IP进行种种开发，但要向IP拥有者支付版权费用。特许授权商品的范围很宽泛，如玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报、主题公园、主题演唱会等。IP具有很大的溢价能力，衍生品可以为影视公司、生产商制造源源不断的利润。

意识很重要衍生品开发要提前“行动” | 美术百科

在好莱坞，影视剧尤其是电影的衍生品开发非常发达。比如《星球大战》系列影片从1977年拍到2019年，在全球获得了64.9亿美元的票房，但衍生品的收入高达320亿美元。《冰雪奇缘》创收的113亿美元里，95.75亿美元来自衍生品的销售，占比达到85%，是电影票房的7倍。国内的观众对此可能很难想象，因为国内绝大多数电影90%以上的收入来自票房。衍生品开发的匮乏，并不仅仅是缺少了一个巨大的盈利点，同时也让影视行业的投资风险居高不下——一旦票房或收视率惨败，制作方往往损失惨重，因为缺乏分担风险的渠道。

为何国内影视剧的衍生品开发迟迟跟不上步伐？

其一，业内普遍缺乏提前部署的意识。美国、日本影视行业的衍生品开发很成熟，甚至在剧本创作阶段，制作方就已考虑到衍生品开发问题。譬如《冰雪奇缘》卖到脱销的艾莎裙、安娜裙，迪士尼在对人物的造型、服饰做设计的时候，就已经考虑到后续的产品开发了。

相形之下，国内影视剧的衍生品开发，都是影视剧火了之后，再急匆匆地授权厂家生产。譬如这一回《山河令》的潮玩手办开发，就属于“后知后觉”。跟事前规划相比，事后开发会有两个不利因素。

意识很重要衍生品开发要提前“行动” | 美术百科

一方面，失去了衍生品最佳的消费场景，对于电影来说更是如此。好莱坞很多大片上映的同时，就有相关衍生品在电影院里销售了。借助电影院的体验环境，能提升观众对于IP的感知力和认可度，同时电影也能成为衍生品的“大型广告”。

另一方面，手办、玩具等衍生品的开发制作需要一定时间周期，做到保质保量往往需耗费半年以上的时间。而一部影视剧的热度可能就集中在一个月左后，等正版衍生品推出时，可能市场的热度早已平息。而且，开发的滞后也给了各种盗版可乘之机。之前衍生品开发比较成功的《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》，就深受盗版的困扰。正版“慢半拍”，粗制滥造的盗版就已占领市场。

其二，缺乏衍生品开发的完整产业链。这些年很多业内人士已经注意到衍生品巨大的空间，可操作起来总有单打独斗、独木难支之感。因为如何设计、找谁合作、合作之后如何宣传，在业内仍有不少空白点。诚如北京电影学院副校长尼跃红所言，当前需要建立一个产业联盟，“一个能够把影视原创资源、创意设计资源、生产销售资源整合在一起的合作平台，能把零散的、分散的信息整合在一起，开展公平有序的竞争，畅通合作渠道，降低投资风险”。

但说一千道一万，衍生品开发的前提是，IP需要有深厚的时间积淀、有观众影响力。换句话说，影视剧本身的质量需过硬，影视剧能够成为拥有生命力的IP。假若影视剧的质感粗劣，无法在观众心中留下什么深刻印象，那么衍生品开发也只是一厢情愿。

因此，对于影视剧衍生品开发，也不能操之过急、拔苗助长。影视从业人员首先应该做的是，把影视剧做好、做成品牌、做成系列，在此基础上，不断培养衍生品开发意识。可以有针对性地在剧本开发阶段埋下衍生品开发的“梗”，并在影视剧面向观众的同时，推出相关衍生品，带动衍生品火热，提升影视剧IP价值，尽可能地延长影视剧的生命周期。

标签艺术市场美术理论美术百科艺术百科

上一篇：书画同人丨尹一鸿戏剧画作品赏析：画人画骨中国魂[图文] 下一篇：苍茫大气写湘土——著名泼墨写意山水画家余和平作品欣赏[图文]

清新脱俗独具一格品曹梅的中国画艺术[图文]

艺术简历曹梅,南京人,汉族,毕业于南京艺术学院,本科,学士学位,别号金虹秀, 斋号悟墨轩,现定居北京。先后就学于南京艺术学院、南京师范学院、中国国家画院高研班范扬工作室、获南京艺术学院学士学位、现为中国美术家协会会员、中国女画家协会会员、中国人民大学画院导师、河北美院美术学院教授、中国国家画院书法篆刻院写生基地艺术交流中心主任。作品多次参赛获国奖,己出版山水、花鸟、人物等多种画册专著及全国...
1020 艺术理论艺术知识艺术科普美术学术
春拍尤伦斯再抛售藏品：中国当代艺术还有接盘人吗[图文]

去年我谈过一次尤伦斯抛售藏品的事，时隔一年再来谈一次，貌似已经无话可聊，言尽了。其实我一直觉得，部分国人缺了“感恩”的心态。尤伦斯的眼光不错，他看中哪类艺术家、哪风格的艺术品，这些艺术家都功名成就，而其艺术市场也有了火热的行情。这一切皆是尤伦斯的深厚“功力”的体现：借助西方资本的利器，凭靠对当代艺术的眼光，中国当代艺术从一无所有到步入神圣殿堂。只要是尤伦斯出手运作，则无往不利。当然，尤伦斯也不是...
519 艺术理论艺术知识艺术科普美术学术
从《四季赏玩图》中窥见奇葩皇帝朱见深[图文]

台湾收藏家周海圣先生早在收藏家周海圣得到这幅《四季赏玩图》之前，就曾经见过另外一件极有可能出自于同一组画家之手的《明宪宗元宵喜乐图》，看惯了清代宫廷画的人物形象及服饰，周海圣一下子就被画面中鲜艳明亮的颜色和服饰所吸引。正是得益于这次短暂但深刻的“一面之缘”，在两年之后的美国波士顿一家拍卖行释出一张被定为19世纪仿作的《四季赏玩图》，周海圣对比研究之后，认定这与中国国家博物馆所藏《明宪宗元宵喜乐...
602 美术教学美术文摘艺术理论艺术知识
天地玄黄，金墨无界——道金平在古今中西之间构建永恒[图文]

胸怀千秋伟业，恰是百年风华，与奥林匹克一路去同行，从2008年北京奥运会，到2014年南京青奥会，再到2022年的北京冬奥会与2023年的中国奥艺会，中国与奥林匹克的四次“约定”，充分彰显了奥运会坚定的参与者、奥运会精神积极的践行者的大国担当。百年余来，现代奥林匹克运动历经风雨，砥砺前行。在全球疫情共克时艰的当下，艺术文化越发成为跨越国界的重要纽带。在北京冬奥会即将来临之际，期待着更多艺术家携起...
1972 美术教学美术文摘艺术常识艺术杂谈
石涛与八大山人：终身未见情深意切[图文]

齐白石称石涛“下笔谁敢泣鬼神，二千余载只斯僧”。在艺术上，石涛是一位画家，同时又是甚有品位的书法家，他还是一位造园家。石涛没有为我们留下诗集，读他的诗，要到石涛同时代朋友的诗文集、清人所编诗歌选集以及石涛画跋中寻找，寻找的确有些不便，但当你读到他的诗后，你就会觉得不虚此行。其诗有云：“吾写此纸时，心入春江水，江花随我开，江水随我起。把卷望江楼，高呼曰子美。一笑水云低，开图幻神髓。”此翁岂作诗...
1447 美术资料美术科普美术评论美术常识
2022年中国最具影响力人物专题报道：李百战[图文]

【个人简介】李百战，瀛雨堂主，1957年出生于陕西兴平。现为西安美术学院教授、中国人民武警工程大学客座教授、国家一级美术师、教育学硕士、中国美术家协会会员,陕西省书法家协会会员、中国书法家画家艺术研究院山水画院执行院长、西部新闻文化艺术研究院书画研究院常务院长。曾任全国第六、七、八、九、十届美术院校图书馆专业委员会副秘书长。出版有《李百战画集》、《李百战花鸟画集》、《中国当代画家李百战山水...
1258 艺术市场美术理论美术百科艺术百科
解密红木家具市场格局[图文]

金樟洪红木家具行业的兴起不过短短十数年，发展规模和膨胀速度在各行各业中都显得尤为突出，这样的成长总伴随着盲目，以至于面临行业危机时感觉吃力，难以真切找到前进的方向。对此，笔者总结了三个方向，帮助红木企业看清当前行情与未来市场格局。高端收藏市场走向更精尖和小众以黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝所构成的高端收藏类家具市场的地位和价格是不可撼动的。之前市场上有人炒作，指出有材料可以替代黄花梨、大红酸枝...
311 美术教学美术文摘艺术常识艺术杂谈
收藏品市场呼唤新的投资模式[图文]

本报记者毛小北报道随着人们生活水平的日益提高，许多文玩字画不再像以前那样看起来高不可攀，越来越多的人将目光和资金投向收藏品用于自己收藏和投资。但收藏品市场的零门槛准入，也给一些不法商贩以可乘之机。在行业日趋火爆的同时，行业内的恶意欺诈等案件也呈升温态势。家住北京的刘先生最近就碰到一件烦心事。一年前他接到电话，对方声称是投资公司，有一些名人的字画想要低价出售，询问刘先...
268 艺术常识艺术杂谈美术评论美术常识
艺术先锋人物——著名画家黄志凯[图文]

黄志凯,中国美术家协会会员(会员证号17696中美协官网可查),河北少年儿童出版社美术编审,河北青少年书画家协会副主席,河北美术学院客座教授、教学指导委员会委员;中国出版集团“漫像”平台签约画家;河北书画艺术研究院理事。1984年在中央工艺美院书籍装帧系进修。1989年河北师范大学毕业,1992年参加中央电视台“12生肖形象设计大赛”获优秀作品奖(原作被央视收藏)。2008年9月,参加中央电视...
1634 艺术评论美术趣闻艺术美文美术百科
王南屏：21岁名动天下以一己收藏定义文人画传统[图文]

王南屏与王有林（1984年上海）王南屏，斋号玉屏，与其父王有林俱为中国书画收藏大家。书香门第与收藏世家王南屏， 1924年出生于江苏省武进县（今江苏常州市），出身于书香门弟。祖父是前清秀才，生有两子，长子王有林，即王南屏之父，次子约在20岁时去世。其祖父在上京考试途中不幸中风病逝，因此，王有林便担起了养家的重任。王有林（1900~1989），年轻时做过私塾老师，对中国书画有浓厚的兴趣。因...
1460 美术教学美术文摘艺术常识艺术杂谈
潘玉良的女神节礼物：关于爱的“情书”[图文]

重庆中国三峡博物馆“关于爱的‘情书’——潘玉良的绘画世界”展现场在中国绘画史上，有一位女画家，她自幼被卖妓院，却被一位高官所救嫁为人妻；她相貌丑陋，却用笔画出了世界上最美的人体；她穷困潦倒，却是第一个获得国际荣誉的中国女西画家；她客死它乡，却有一位痴爱人半生相守；她就是不幸却又幸运的“民国第一女画家” 潘玉良。今天是“三八”妇女节，让我们以重庆中国三峡博物馆“关于爱的‘情书’——潘玉良的绘画...
1590 艺术市场美术理论美术学术美术知识
清代“苏工”如何影响宫廷玉雕[图文]

清乾隆玉镂空花薰在中华灿烂的琢玉历史中，苏州琢玉工艺历来以技艺精熟、造型新颖著称。据宋代《吴郡志》载，早在唐、五代时期，苏州就有琢玉的工坊和知名艺人了，到了元明时期技艺更加纯熟。明宋应星的《天工开物》载：“良匠虽集京师，工巧则推苏郡。”巧妙的工匠促使苏州玉雕具有玉质柔润、雕凿细腻、造型优美、纹饰丰富、薄厚均匀等工艺风格。苏州玉雕蓬勃发展的趋势在明嘉靖、万历年间达到高潮，出现了享誉全国的苏州琢...
749 艺术评论美术趣闻艺术美文美术百科
艺术品消费浮躁风渐渐消退青州翰墨何去何从[图文]

在青州最大的书画市场宋城内，少有行人，很多画廊大门紧闭。本报记者郭俊锋摄原标题：一度热闹的青州书画礼品市场，2014年交易额大幅回落。而萧条的背后，艺术品消费的浮躁风渐渐消退——低迷的青州翰墨，何去何从这个冬日，依旧寒冷。山东省青州，这个被誉为“中国书画之乡”的小城市，失去了往日的红火，显得无精打采。春节前的一个下午，青州书画艺术城的很多画廊都已早早落锁，整个楼里很少能看到买家的踪迹，处...
705 艺术市场美术理论美术百科艺术百科
感受深厚底蕴——人民艺术家沈人诗书法鉴赏[图文]

人物简介:沈人诗,字马元,男,1934年4月出生于四川蓬安,大学文化,中共党员。中国书法家协会理事、中国文联名誉副主席、中国当代艺术协会副主席、中国书法美术家协会副主席、中国数字艺术馆馆长、中国诗书画联盟网名誉主席。自幼习书,临池不辍,擅楷、行、草、隶、篆,尤精草书,爱好篆刻、国画。书法作品入选《中国当代书法家辞典》《中国文艺三十年》《中国书画家志》《祖国万岁》《建党九十周年特集》《中国艺坛...
1204 美术资料美术科普美术评论美术常识
以戏入画以画品戏读关良《晴雯补裘》[图文]

关良《晴雯补裘》设色纸本立轴95.5×72cm关良先生是中国近现代画坛上一位不可或缺的大师，他最早将西方现代派的绘画理念引入中国传统的水墨画之中，创造了别具一格的戏剧人物画，在国内外享有很高的声誉。关良先生最初专学西洋画，后转向水墨戏曲人物画。关良的彩墨戏剧人物画独树一帜，最见风格，影响最大。他的画作通过剧中人的情感，努力开发民族个性，包括阳刚和光明的一面。关良对西方的艺术是改造，...
324 美术教学美术文摘艺术理论艺术知识