艺术品拍卖快速进入互联网时代 4成新客户来自网上

时间 : 10-12 投稿人 : 呱呱点击 : 次

为了在市场调整时期争夺更多的客户，佳士得、北京保利和上海泓盛等拍卖行相继开展了网上拍卖业务。而据佳士得统计，在网上竞投艺术品的有39%的买家为新客户，艺术品拍卖正快速进入互联网时代。

艺术品拍卖快速进入互联网时代 4成新客户来自网上 | 艺术品报道

关紫兰水粉作品（1950年代），2013年春拍中在网上成交

上周二（7月23日），纽约佳士得刚刚完成一场为期十余天的艺术品网上拍卖——“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”专场拍卖，整场成交额为30.94万美元。佳士得另两场网上拍卖——“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”专场拍卖也将于明日收官。近年来，这个国际老牌传统拍卖行将拍卖业务从实体扩展至虚拟空间，在推出了多场名酒、时装等网上拍卖后，将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别。

同样开辟网上拍卖业务的还有北京保利和上海泓盛拍卖。

5月底，北京保利联合艺典中国网及淘宝网首度尝试网上拍卖，“傅抱石及傅氏家族书画作品专场”取得总成交额276万元，成交率为95.08%，6月底举行了第二期书画专场网拍，设立“大匠之门齐白石师生及子女书画专场”等，四天内入账1779万元；不久前结束的上海泓盛春拍，首次同步了线上线下竞拍，全场总成交额约4947万元，比去年秋拍增长60%，15个专场中，均有网络用户出价参与，共有近50名买家在赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投。

事实上，早在2000年嘉德在线拍卖已经成立，开创艺术品和电子商务结合的模式。不过，2013年，随着上述拍卖公司的介入，艺术品拍卖正在快速进入E时代。

新老买家试水网上拍卖

不久前，佳士得拍卖在其半年年报中公布，今年上半年全球成交总额达24亿英镑，较去年同期增长9%，来自亚洲的竞拍人数增长15%，参与竞投的新客户占总人数的10%。网上竞拍不断吸引新客户，46%的网上专拍参与者为佳士得新买家。

佳士得在一份报告上披露，2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年激增77%，29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑至100万英镑的艺术品成交率创新高，达到87%。

佳士得在2011年12月举办了“伊丽莎白·泰勒珍藏”网上专拍，两周时间内，25个国家的竞拍者争夺泰勒的973件私人收藏，最后的销售额达到950万美元，而总共竞价次数达到5.7万次。此后，佳士得于2012年又相继举办了7场网上专拍，每场专拍平均有39%的买家为新客户。在2013年上半年，佳士得举办了11场网上专拍。

对于首度尝试中国工艺精品网上拍卖，佳士得方面指出，“过去两年来，佳士得一直在积极拓展网上竞拍平台，以发展网上专拍业务。佳士得成功推出了多场名酒、时装、战后与当代艺术，以及波普文化类别的网上专拍。网上专拍已成为佳士得业务中不可或缺的部分，这次我们更首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别，足以证明佳士得的网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”

经营网上钱币、邮票交易多年的赵涌在线，在2013年春季拍卖中开通了赵涌在线艺术频道，支持泓盛春拍的网上拍卖业务。据介绍，泓盛春拍中，有近50名买家通过赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投，其中六成为赵涌在线老客户。单个用户的最高出价次数为142次，单个买家最多拍下21件拍品。单件拍品的线上最高出价为16万元，最高得标价也是16万元，拍品是一枚挂号实寄封。泓盛2013年春拍的15个专场中，均有网络用户出价参与。

据了解，这次泓盛网上拍卖线上出价的保证金与线下一致，文献、邮品、钱币等场次保证金为5万元；瓷器、书画、油雕等场次保证金为20万元。缴纳保证金参与线上竞拍的买家以5万元居多，也有一些客户缴足20万元保证金后参与了艺术品场次的线上竞投，其中一位赵涌在线的常客曾在5月的雅安义拍中购得3件艺术品，春拍中又在网上拍卖中拍得4件艺术品，分别是2幅罗中立版画、1幅关紫兰纸本水粉、1幅纸本油画作品，共计8.28万元。

与佳士得同一年运作网上拍卖的还有一家中国国内的艺术品电商HIHEY，成立于2011年的这家公司上线第一天的成交额就有10万元。2012年HIHEY交易额达5088万元。据相关报道，目前HIHEY每天平均交易额为20万元。

上海泓盛拍卖电子商务事业部总监胡湖告诉记者，与现场拍卖相比，网上拍卖的买家出价要更加谨慎，不排除在某些情况下出现“误出价”，如由于买家电脑网速较慢，对某件拍品出价时，现场该拍品竞价已经结束，而该买家的出价被算入下一件拍品的价格。在这种情况下，出价不能被撤销。

部分在线拍卖暂不受《拍卖法》保护

综合看来，目前艺术品网上拍卖有两种方式，其一是实体拍卖公司在其网站上开辟专区进行网上拍卖，并往往与线下拍卖同步；其二，是中介类型的艺术品交易网站，国内的HIHEY和国外的Artprice即为此类，平时销售艺术品之余，不时组织线上艺术品博览会及拍卖。相比传统线下拍卖的高成本，网上拍卖成本较低，如艺典中国的保证金制度为，100万元以上作品收取1-2万元保证金，一般拍品收取2000元保证金，大幅降低了艺术品爱好者涉足拍卖的门槛。

不过，需要注意的是，对于第二类网上拍卖，买家只能在网站上了解拍品信息，对艺术品的品相、瑕疵，乃至真伪，相比实体拍卖，更难做出判断。

对此，中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英表示，目前在线拍卖推出的拍品主要是那些价位较低的，并且标准化程度比较高，容易辨真伪的拍品，因此，珠宝、酒类和现当代书画成为主要的门类。

此外，中央财经大学法学院教授刘双舟也明确表示，目前《拍卖法》对于在线拍卖还没有规定，有很多在线拍卖类似于电子商务性质，实际上它延伸的不是拍卖，虽然叫拍卖，但不是现行《拍卖法》管的那种拍卖。

欧阳树英建议，消费者要了解网络拍卖和线下拍卖的区别，以及要充分了解拍品的相关信息，之后再开始参与网上的竞买。如果是新手，建议还是从一些比较入门级的、金额较小的拍品开始买，对于网络拍卖不论是网络的风险也好，法律、真伪等风险也好，都要予以充分关注。另外，网络竞买还存在网络安全方面的问题，对网络安全和风险也要关注，特别是涉及资金安全的时候。

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