现在很多商场内都设有玉器柜台的，新手在初期购买时往往会去购买这类“商场货”，因为可以“保真”。但真正懂玉的人是绝不会去买“商场货”的。现在在大商场的玉石专柜，大多是走的加盟路线，即他们有上级的加盟商，这个加盟商实际上就是批发商，他们批发给下级经销商的商品都是带着价格标签的，下级经销商拿到货后直接带着价签放到商场的柜台里卖，他们从上级加盟商里拿货的价格通常是价签标价的一折，即你在商场里看到价签上标价5000元的东西，商家的拿货价可能也就是500元。
商场卖玉一般都是打折卖的，通常是打6折，遇到节假日活动时可以打到3折，如果你有熟人，打个电话说不定两折就能拿到，当然，还有打一折甚至更低的。
经营玉的商家在商场里卖货，是要给商场费用的。这个费用怎么抽取呢？通常是按商品售出价格的25%－50%收取（是销售额的25%-50%）。另外，商场里购买玉，顾客大多要索取正规机打发票的，开发票就要纳税17%增值税，5%的消费税（增值税部分可以进行部分进项抵扣，总体算下来，税普遍在10－15%之间），此外商家还需要承担自己店面的装修费用，营业员的工资，水电等。上述费用加在一起，大概成本要在货品售出价格的50%甚至更多了吧
商场玉多以金镶玉形式出现
如此，进价500元的东西，标价到5000元，按最低折扣打4折。卖到2000元，这2000元里扣除商场的费用50%即1000元，老板到手实际为2000元，利润率竟然还是达到了100%，甚至更高。而玉这个行业是进货非常压钱的，几节柜台的东西，就往往压着好几百万，再加上行情变化的风险，所以当个大商场玉器专柜的老板也是“很不容易的”。当然最亏的还是消费者，500块钱的东西，要花最低2000才能拿到.因为你还没有考虑上级加盟商的利润，别忘了他们也是要赚钱的。上级加盟商批发给商家的1000块的东西，可能也就值三四百，或者更低…这款挂件成本价只有380元，而且成色要好很多，而商场竟然标上千甚至上万……
商城货除了贵以为就真了吗？关于在商城买到假货的新闻很多：2008年浙江的吴先生花了37万元买了6件和田籽料，结果一鉴定，5件均为俄罗斯玉料，这一下就让吴先生亏了32万；2011年江苏的陈先生万元购得四件和田玉竟全是赝品； 2012年，省级质监部门对兰州、天水、白银、定西、平凉5市抽检发现，市场上销售的珠宝玉石饰品合格率不足七成。主要存在纯度不达标、假冒伪劣产品坑人等问题，在这里不一一例举。那么为何假和田玉的事件频频出现？这里就要涉及到和田玉的概念。
和田玉现在有两个概念
一种是产地和田玉,即出产自新疆境内,昆仑山和阿尔金山一脉，以透闪石为主的玉，即真正意义上的和田玉。
另一种是证书和田玉,在这一概念里和田玉种类数量被人为扩大几十万倍,和田玉成为一种商品名称。
商场里的和田玉多以韩料、俄罗斯山料玉和青海玉山料为主。目前市面上特别是一线、二线城市的许多大商场和田玉专柜，卖的和田玉白玉许多是韩国玉。那些泛黄、灰黄、青黄的镯子（折后卖价两三万的）、挂件，特别是金镶玉挂件，大多都是韩国玉。韩国玉符合国家关于和田玉玉种的标准，所以也能鉴定为和田玉，商家可以出具和田玉的证书及发票，也不担心顾客去重新鉴定。当然，商家一般不会告诉顾客“韩国玉”这个秘密，一般的顾客也可能永远也弄不明白自己买的是韩国玉。
“恭喜你中奖了，可以一折购买我们的玉坠。”柜台营业员说。“真的吗？太幸运了！”程女士看了看柜台内的玉坠，价格从几千元到上万元不等，她打算挑一个送给妈妈。程女士本来看中一个2800多元的玉坠，打折后也就280元。可是柜台小姐说送妈妈就要挑个大点的，这个太小气了点，于是就劝她挑了一个4980元的玉坠，打完折只要498元。其实这样的玉价值不到百元。这是商场常搞的活动，你中招了吗？
如果有消费者仍然觉得商场有保障，哪怕多花点钱，能买到“真货”就好。那么你还不如多学习和田玉的知识，买值得收藏的真正和田籽料才是最明智的选择。如果初学者不经历入门过程，实在无法理解和田玉的美妙所在。再一个就是和田玉有着众多的品类，质量等级与价格体系目前还有些模糊。
